Lacoste et The Hoxton misent sur le room service pour distribuer leur nouvelle collection
Publié le par Pauline Duvieu
Les hôtels The Hoxton proposent une collection de sept pièces imaginées par Lacoste et l'artiste Michael McGregor, dont le mode de distribution est pour le moins original et exclusif.
La marque hôtelière, la maison de mode et l'artiste
L'incursion de Lacoste dans l'univers hôtelier se poursuit. Après avoir imaginé des offres culinaires et apposé son esthétique au sein de divers espaces, comme au Méridien Beach Plaza à Monaco, au Plaza Hotel de New York et au Shangri-La Paris, la marque renforce cette fois-ci son positionnement mode auprès de l'hôtellerie. Loin d'être novice sur ce terrain, la maison au crocodile a déjà proposé plusieurs collections avec de grands établissements, à l'image de sa ligne de tennis on-court et off-court pour l'Hôtel du Cap-Eden-Roc à Antibes en 2024, ou encore de sa gamme d'uniformes pour les équipes des adresses ME by Meliá en début d'année.
Ce 8 septembre, c'est avec The Hoxton que Lacoste fait sa rentrée. Soufflant cette année ses 20 bougies, la marque hôtelière dévoile "Room Service", une collection créée avec la maison et en collaboration avec Michael McGregor, artiste basé à Los Angeles et connu pour ses illustrations, ses peintures et ses estampes colorées et fantaisistes.
La collection se compose de sept pièces aux teintes blanches et vertes emblématiques de Lacoste, parées de quelques dessins de Michael McGregor aux côtés du fameux crocodile. T-shirts, chemises légères, peignoirs, shorts et pantalons vaporeux… Les vêtements misent sur ce confort particulièrement appréciés lorsque l'on pose ses valises dans un hôtel.
Le room service comme canal de distribution
Si ce type de collaborations s'est largement démocratisé dans l'univers fashion x hospitality, l'intérêt et l'originalité de cette alliance résident dans un mode de distribution pour le moins inattendu : le room service. Ici, les vêtements se commandent comme un service en chambre, via un menu spécialement conçu pour l'occasion.
Exit donc la boutique en ligne et le point de vente dans l'établissement, tous deux accessibles à la clientèle extérieure. Il faudra résider dans l'un des 19 hôtels The Hoxton pour acquérir les pièces. Le séjour devient ainsi la seule manière de se procurer cette collection, renforçant véritablement la notion d'exclusivité tant recherchée par les marques pour se distinguer dans la masse de projets co-brandés proposés chaque année.
Ce "menu vestimentaire" est complété par de véritables plats inspirés des commandes préférées de Michael McGregor. Du cheeseburger accompagné de frites à l'omelette à la française, en passant par le club sandwich et le Negroni, la carte traduit la rencontre entre les trois univers du partenariat, chacun apportant ses propres codes à l'expérience.