Jacquemus dévoile "Le Valérie", un sac hommage incarné par Charlotte Le Bon
Publié le par Anaïs Clavell
La maison de mode Jacquemus dévoile sur ses réseaux sociaux une nouvelle campagne drôle et décalée mettant en scène Charlotte Le Bon, avec à son bras le futur it-bag de la marque, le Valérie.
Charlotte Le Bon, la nouvelle égérie Jacquemus drôle et décalée
La maison Jacquemus lève le voile sur "Le Valérie", son nouveau modèle de sac à main présenté lors du défilé Le Paysan à l’Orangerie du Château de Versailles l’été dernier. Imaginée comme un hommage à la mère du créateur qui s'appelait Valérie, cette pièce s’accompagne d’une campagne portée par la comédienne canadienne Charlotte Le Bon.
Sur les réseaux sociaux de la marque, on y découvre six scénettes de la vie quotidienne, mêlant l’humour et la spontanéité de l’actrice. Une campagne qui reflète l’esprit de cette nouvelle création : un sac à main à l’allure chic mais pensé comme un vrai objet du quotidien.
Au-delà de l’objet, "Le Valérie" s’inscrit dans une stratégie claire : ancrer la maroquinerie Jacquemus comme pilier de la maison, après les succès du Chiquito ou du Bambino. En s’appuyant sur un storytelling sincère et une égérie à forte valeur culturelle, la marque renforce son positionnement de luxe émotionnel et accessible.
Dans un marché du luxe entré en zone de turbulences, les maisons de luxe misent sur des valeurs sûres. La maroquinerie fait partie de ces piliers, combinant forte désirabilité, marges importantes et potentiel de storytelling. Selon un rapport de Grand View Research, le marché mondial des articles de maroquinerie de luxe était estimé à 97,2 milliards de dollars en 2023 et pourrait atteindre les 140,6 milliards d’ici 2030, confirmant la robustesse de ce segment et son attractivité pour les marques qui veulent consolider leur croissance.
En parallèle de sa croissance dans la maroquinerie, Jacquemus prépare son entrée dans le secteur de la beauté. La maison a signé en février dernier un partenariat exclusif avec L’Oréal Luxe, incluant le développement de parfums et de produits de maquillage sous la marque Jacquemus. Un nouveau terrain de croissance, renforçant l’identité et la valeur de la marque.