Karl Lagerfeld mise sur Paris Hilton pour sa campagne automne 2025
Publié le par Anaïs Clavell
La maison de mode Karl Lagerfeld dévoile une nouvelle campagne internationale avec Paris Hilton comme égérie, mêlant héritage du créateur et influence pop-culture.
"From Paris with Love" : Paris Hilton rend hommage à Karl Lagerfeld
Sous la direction de Pier Paolo Righi, le PDG de la marque, la maison Karl Lagerfeld choisit Paris Hilton pour incarner sa collection automne-hiver 2025. Plus qu’une simple collaboration, ce projet s’inscrit dans une volonté de lier l’univers du créateur à une personnalité iconique de la pop-culture.
"Paris est à la fois une icône mondiale et une femme d’affaires - quelqu’un qui comprend le pouvoir culturel de l’image et de la réinvention. Elle et Karl ont chacun défini leur époque à leur manière. Cette collaboration capture une dynamique à la fois inattendue et totalement authentique - un dialogue entre influence durable et pertinence en constante évolution", a expliqué Pier Paolo Righi pour justifier le choix de cette égérie.
Photographiée en noir et blanc par Chris Colls, la campagne baptisée "From Paris with Love" rend hommage aux codes de Karl Lagerfeld avec dérision. On y retrouve ainsi une réinterprétation de Karl Interviews Karl, les fameuses vidéos où le créateur se mettait lui-même en scène.
Pensée comme une opération à 360°, la campagne sera diffusée sur affichage, presse, digital, réseaux sociaux et pop-ups, avec un lancement phare lors de la Paris Fashion Week le 1er octobre 2025. La ligne masculine sera quant à elle représentée par le mannequin et acteur espagnol Jon Kortajarena.
Depuis son rachat par le groupe américain G-III Apparel en 2022 pour 210 millions de dollars, la maison Karl Lagerfeld affiche une croissance continue. Selon Pier Paolo Righi, son PDG, le chiffre d’affaires global de la marque, incluant ventes directes et licences, atteint désormais près de 1,5 milliard d’euros par an, avec une hausse estimée à 9 % sur le dernier exercice. Une dynamique soutenue par le succès de la ligne Karl Lagerfeld Jeans ainsi que par l’expansion de la marque dans l’hôtellerie haut de gamme, déjà présente en Malaisie et à Dubaï, et bientôt en Espagne.