Luxe et sport : quand la performance devient terrain de création

De Marine Serre à Loewe, les maisons multiplient les partenariats avec les équipementiers sportifs pour séduire une clientèle en quête de performance, de bien-être et de lifestyle. Une dynamique qui reflète l'essor continu du sportswear et de l'athleisure, devenus des segments stratégiques pour l'industrie du luxe.

Quand le sport devient un levier du luxe

Il y a encore une dizaine d'années, les collaborations entre luxe et sport se concentraient principalement sur les sneakers. Portée par l'essor du streetwear puis de l'athleisure- tendance qui brouille les frontières entre tenue de sport et garde-robe du quotidien - cette rencontre entre deux univers longtemps opposés s'est progressivement élargie à l'ensemble du vestiaire.

Selon Market Research Future, le marché mondial de l'athleisure pourrait atteindre près de 1,5 milliard de dollars d'ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé de 8,9 %. Une dynamique qui pousse les maisons de luxe à se rapprocher des acteurs du sport afin d'enrichir leur offre et leur discours.

Les dernières collaborations à la croisée du luxe et du sport

Marine Serre et Under Armour

Présentée début juin 2026, la première collaboration entre Marine Serre et Under Armour, griffe de sport américaine, marque une nouvelle étape dans le rapprochement entre luxe et performance. Inspirée des archives de la marque américaine, la collection revisite vêtements techniques et sneakers à travers l'univers futuriste de la créatrice française. Un partenariat qui fait écho au parcours de Marine Serre, ancienne joueuse de tennis de haut niveau, dont l'univers puise depuis ses débuts dans les codes du sportswear.

Loewe et On

Depuis 2022, Loewe et la marque suisse On développent ensemble une ligne qui mêle expertise sportive et savoir-faire créatif. Sneakers, vêtements de running et pièces outdoor composent un vestiaire premium devenu l'une des collaborations les plus suivies du secteur.
En mai 2026, les deux marques ont ainsi dévoilé trois nouveaux modèles de baskets : la Cloudsolo, la Cloudtilt Hi et la LightSpray Cloudmonster. Cette dernière introduit la technologie LightSpray développée par On, permettant de créer la partie supérieure de la chaussure sans couture en quelques minutes grâce à un procédé automatisé.

Jacquemus et Nike

Dévoilée en 2025 puis déclinée en 2026, la Moon Shoe issue de la collaboration entre Jacquemus et Nike revisite une basket de running issue des archives de Nike. Le partenariat entre les deux marques s’inscrit dans une relation plus ancienne, initiée dès 2022 avec des capsules autour du tennis et du vestiaire sportif.

Adidas et Gucci

Dévoilée en février 2022 lors du défilé "Exquisite Gucci" à la Fashion Week de Milan, la collaboration entre Gucci et Adidas marque l’une des premières grandes incursions de la maison italienne dans le sportswear contemporain. La collection, composée de prêt-à-porter, d’accessoires et de sneakers, revisite les codes historiques des deux marques en combinant les trois bandes d’Adidas avec les motifs emblématiques de Gucci.

Balmain et Puma

Dévoilée en février 2023, la capsule Balmain x Puma marque une nouvelle collaboration entre la maison de couture et l’équipementier sportif, après une première exploration de l’univers de la boxe en 2019. Cette fois, les deux partenaires se concentrent sur le basket-ball, avec une pièce phare : la sneaker "Balmain Court", conçue comme une chaussure de performance dotée d’une semelle ProFoam à rebond élevé. Une ligne de prêt-à-porter complète la capsule, avec des silhouettes oversize inspirées des codes du basketball.

ASICS et Kiko Kostadino

Depuis 2018, ASICS et le designer bulgare Kiko Kostadinov développent une série de collaborations autour du running. Les silhouettes issues de ce partenariat ont contribué à repositionner ASICS sur un segment plus mode et pointu. Une collaboration devenue référence dans l’univers du "performance design". En 2026, la collaboration se poursuit avec la US7-S Gel-Kinetic Fluent, une nouvelle déclinaison du modèle Gel-Kinetic aux accents graphiques et techniques.