À 130 ans, le Monogram de Louis Vuitton se laisse apprivoiser
Publié le par Journal du Luxe
À l'occasion des 130 ans de son motif emblématique et à l'approche des fêtes de fin d'année, Louis Vuitton met en avant Mon Monogramme, son service de personnalisation en ligne aux milliers de combinaisons.
Mon Monogramme, la personnalisation online qui s'installe
Vos initiales sur un sac Louis Vuitton, rehaussées de vos couleurs fétiches. Depuis l'année dernière, avec Mon Monogramme, la Maison de luxe permet à sa clientèle d'accéder via son site internet à une partie de son offre de personnalisation. Un service qui, cette année, fait écho aux célébrations des 130 ans du Monogram, imaginé en 1896 par Georges Vuitton pour distinguer les bagages de la Maison de ceux des autres voyageurs.
Parmi les produits disponibles à la customisation, de la bagagerie (Keepall, Horizon, Dopp Kit), des sacs du quotidien tels que le Speedy Bandoulière, le Neverfull, le Noé, l'Alma BB ou encore l'OnTheGo, ou encore de la petite maroquinerie (Pocket Organizer, porte-cartes, couvre-passeport…). En plus de la toile Monogram classique, certains modèles sont également proposés en Monogram Eclipse ou en Damier Graphite.
Grâce à un parcours interactif doté d'une fonctionnalité de pré-visualisation en temps réel, chaque pièce peut ainsi arborer les initiales de son propriétaire, ici déclinées dans une police "LV Bold" ou "LV Heritage". Les produits peuvent également se parer de rayures décoratives déclinées en sept tracés ("Candy", "Arrow", "Meridian", "Heritage", "Pont Neuf", "Waves", "Ribbon") et déclinées en 22 coloris avec, à la clé, des milliers de combinaisons possibles. L'offre comprend aussi huit écussons, eux aussi semi-personnalisables.
Do It Yourself numérique, interactivité, exclusivité... Le procédé online prolonge une tradition ancienne : dès les années 1900, les clients de Louis Vuitton faisaient déjà orner leurs malles d'initiales et de graphismes pour les reconnaître en voyage. Le service, lui, existe officiellement en boutiques depuis 2008.
Cette récente accessibilité digitale via le site de Louis Vuitton intervient à l'heure où la demande pour des produits et expériences ad hoc continue de gagner du terrain chez les consommateurs du luxe, de la mode à la parfumerie en passant par la joaillerie ou l'automobile. Une tendance que confirme une récente étude du cabinet Bain & Company qui souligne la propension du secteur du luxe à glisser de la validation sociale vers l'épanouissement personnel, y compris via des expériences de co-création.