Louis Vuitton Beauté : Vivienne se réinvente en Pat McGrath
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe célèbre le premier anniversaire de sa gamme de maquillage avec une déclinaison collector de sa mascotte-fleur Vivienne.
Une Vivienne incarnée
Le port de tête auréolé d'un bandeau noir, la bouche rouge et les accessoires make-up livrent d'emblée de précieux indices quant à l'inspiration derrière la nouvelle figurine Vivienne de Louis Vuitton.
Bien décidée à célébrer le premier anniversaire du lancement de son offre Beauté, la griffe parisienne rend hommage à Dame Pat McGrath, sa Directrice de création maquillage, avec une pièce collector évoquant l'allure de la maquilleuse britannique.
Sculptée en bois de cerisier, rehaussée de cuir de vachette et agrémentée de détails laqués et dorés, cet objet artisanal en édition limitée prend place au sein de la collection lifestyle de la Maison. Fabriqué en Italie, il arbore une corolle noire embossée du Monogram, alors qu'un détail floral vient souligner l'expertise de l'artiste dans le maquillage des yeux. La figurine tient dans ses mains une mini palette de fards à paupières et un rouge à lèvres, reproductions miniatures des créations maquillage de Louis Vuitton.
Vivienne, outil de storytelling de Louis Vuitton
Cette création anniversaire s'inscrit à l'heure où Vivienne s'est distinguée ces dernières années comme un élément récurrent dans les collections de Louis Vuitton. Reprise sur des sacs, des bijoux et d'autres accessoires de mode, la mascotte fleur est aussi régulièrement déclinée par la Chocolaterie Louis Vuitton dans des créations permanentes ou saisonnières.
Vivienne s'est également imposée comme une protagoniste majeure de la stratégie de contenus digitaux de la marque de luxe. En 2021, elle devenait ainsi l'avatar central de "Louis: The Game", une application mobile associée à une opération NFT. En 2024, elle était de nouveau mise à l'honneur pour le premier anniversaire du serveur Discord de Louis Vuitton - aujourd'hui suspendu - à travers le jeu collaboratif "Enigma".
Le premier anniversaire de la Beauté Louis Vuitton coïncide également avec le lancement d'une première collaboration qui associe l'expertise de Dame Pat McGrath à celle de Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections Femme, dans une série de produits exclusifs.