Marché de l'occasion en 2026 selon Fashionphile : Chanel domine les recherches, Louis Vuitton les ventes

Dans son rapport 2026, Fashionphile met en lumière les marques les plus recherchées, les sacs les plus convoités (en termes d'achat et de génération) et les tendances qui redessinent les envies des consommateurs.

Chanel, la marque la plus recherchée ; Louis Vuitton, celle la plus achetée

De janvier à juillet 2026, Fashionphile, plateforme spécialisée dans l'achat et la revente de produits de luxe de seconde main, a analysé ses données et les a comparées à celles de la même période en 2025 afin d'identifier les marques et les produits les plus en vogue.

Portée par l'engouement suscité par Matthieu Blazy, Chanel s'est imposée comme la marque la plus recherchée en 2026. Plusieurs de ses modèles ont même dépassé leur prix de détail : le Souplissimo et l'Archetype Tote ont enregistré une hausse de 13%, tandis que l'Urban Essential a progressé de 15%. La maison a ainsi devancé Louis Vuitton, Hermès, Gucci et Goyard. Ont suivi Fendi, Cartier, Prada, Dior et Celine.

Le classement des marques les plus recherchées a toutefois différé de celui des maisons les plus achetées sur Fashionphile. Louis Vuitton est restée la marque préférée à l'achat des consommateurs, devant Chanel et Gucci. Ont suivi Hermès, Saint Laurent, Dior, Prada, Bottega Veneta, Fendi et Celine. Le classement des maisons les plus vendues a été identique, à une exception près : Fendi et Bottega Veneta y ont échangé leurs positions.

Le Speedy de Louis Vuitton, le sac le plus acheté

Les sacsHermès Birkin et Fendi Baguette ont figuré parmi les modèles les plus recherchés de l'année (+215%). Du côté des sacs les plus achetés, le Speedy de Louis Vuitton est arrivé en tête, avec une progression de 16,2%. Il a été suivi du Double Flap de Chanel, du sac bandoulière Re-Edition 2005 de Prada, du Lou Camera Bag de Saint Laurent et du Dionysus de Gucci. Le classement s'est poursuivi avec l'Evelyne d'Hermès, le Saint Louis de Goyard, le Jodie de Bottega Veneta, le Lady Dior de Christian Dior et le Baguette de Fendi.

Les préférences ont également varié selon les générations. La génération Z a privilégié Chanel, Louis Vuitton et Hermès, tandis que les Millennials se sont davantage tournés vers Gucci, Dior et Saint Laurent. De son côté, la génération X a favorisé Bottega Veneta, Hermès et Céline, alors que les baby-boomers ont plébiscité Tiffany, Balenciaga et Goyard.

Les chaussures et l'horlogerie n'ont pas été en reste. Les sandales Hermès Oran ont occupé la première place du classement des chaussures, devant les baskets Ace de Gucci et les bottines Star Trail de Louis Vuitton. En horlogerie, les montres-bracelets vintage ont particulièrement séduit les acheteurs cette année. Le podium a été composé de la Clipper d'Hermès, de la Panthère de Cartier et de la Lunette interchangeable de Gucci.

Rapport de tendances

En 2026, les mini-sacs et les pièces nostalgiques ont dominé les recherches sur Fashionphile. Le Hermès Neo Garden Party a bondi de 344%, tandis que l'esthétique minimaliste des années 1990 a porté les lunettes de soleil ovales (+530%) et les sacs Prada Spazzolato (+225%). La nostalgie des années 2000 s'est également illustrée avec le denim monogrammé (+1 026%) et le Chloé Paddington (+610%). Les modèles iconiques ont eux aussi retrouvé les faveurs des amateurs de mode, à l'image du Gucci Dionysus (+400%) et du Loewe Puzzle (+300%).

Pour 2027, deux courants se sont dessinés : "Miami Nice", inspiré du luxe ensoleillé des années 1980, porté par le vinyle (+297%), le nylon (+171%) et les sacs bijoux (+152%) ; et "Haute Hippie", un esprit bohème raffiné où les franges (+326%) ont devancé les motifs floraux (+227%) et les sacs souples (+106%).