Audemars Piguet lance The Watch Keepers, sa plateforme officielle de montres de seconde main
Publié le par Journal du Luxe
Avec The Watch Keepers, la manufacture du Brassus intègre la circularité à son approche de marque et prend directement en main la revente de ses montres d'occasion.
The Watch Keepers, l'espace officiel de seconde main d'Audemars Piguet
Royal Oak, Millenary, Jules Audemars, Code 11.59… Lancé cette semaine et accessible depuis le site d'Audemars Piguet, The Watch Keepers se présente comme le service officiel dédié aux montres de seconde main de la marque horlogère.
Piloté en interne, cet espace CPO (Certified Pre-Owned) permet aux clients de revendre ou d'acquérir des pièces. Le vendeur est invité à s'enregistrer et à fournir le numéro de série ainsi qu'un justificatif de propriété avant d'envoyer la montre vers un service spécialisé au sein de la manufacture. Celle-ci est ensuite authentifiée et évaluée par les experts Audemars Piguet sur une échelle à cinq niveaux afin d'assurer aux potentiels acheteurs une garantie de deux ans.
Les montres éligibles à la revente doivent avoir été vendues pour la première fois il y a au moins deux ans et Audemars Piguet assure également la mise en ligne des annonces.
À noter que le vendeur établit lui même le prix de vente, qui peut être fixe ou évoluer selon un format d'enchères sur une période spécifique. Une commission sur le prix de vente est appliquée, à un taux non communiqué. Si les horlogers détectent un problème, ils peuvent recommander une révision, facturée à part, que le vendeur peut refuser, auquel cas la montre lui est restituée.
La Villa et les expert Watch Keepers : un univers CPO dédié
La plateforme The Watch Keepers est conçue comme une villa virtuelle dont l'esthétique colorée n'est pas sans rappeler celle du réalisateur Wes Anderson. Des experts, avatars de réels collaborateurs Audemars Piguet, y guident les visiteurs dans les différentes sections, le catalogue et les contenus éditoriaux.
L'initiative s'accompagne d'un narratif propre, développé entre autres sur un compte Instagram dédié.
Un marché de l'occasion en plein essor dans l'horlogerie de luxe
Ce nouveau service, qui a été pensé pour proposer jusqu'à une centaine de pièces en simultané, est pour l'heure disponible en Suisse et dans l'Union Européenne. Le programme devrait prochainement être étendu à d'autres territoires géographiques.
The Watch Keepers d'Audemars Piguet intervient alors que le secteur de l'horlogerie d'occasion pourrait atteindre au cours de la prochaine décennie un poids comparable à celui du marché primaire, porté par les notions d'investissement et de rareté.
Parmi les marques de montres de luxe à s'être lancées sur le créneau du pre-owned en propre ou par le biais de partenariats, figurent Rolex - dont le programme existe depuis fin 2022 - Richard Mille ou encore F.P. Journe.