The Honourable Merchants Group fait son entrée dans l'horlogerie avec N3W5
Publié le par Anaïs Clavell
L'ancien dirigeant d'Audemars Piguet lance la première marque horlogère de The Honourable Merchants Group. Baptisée N3W5, elle entend replacer les artisans et les savoir-faire au cœur de la création, avec une première collection attendue en 2027.
Une marque horlogère pensée pour valoriser les savoir-faire
Le paysage horloger accueille un nouvel acteur. The Honourable Merchants Group (THMG) annonce le lancement de N3W5 - prononcé "News"-, une marque suisse de montres haut de gamme. Derrière ce projet figure François-Henri Bennahmias, ancien directeur général d'Audemars Piguet, qui entend proposer une vision différente de l'horlogerie contemporaine, davantage tournée vers les artisans qui donnent vie aux montres que vers les seuls produits.
Le nom N3W5, inspiré des quatre points cardinaux (North, East, West, South), traduit cette volonté d'explorer de nouvelles directions créatives. La marque revendique en effet une philosophie fondée sur l'instinct et la curiosité. "Dans une industrie de plus en plus définie par les logos et les tendances, nous voulons remettre l’essentiel, souvent passé inaperçu, au centre : le savoir-faire discret, les décisions créatives ainsi que les femmes et les hommes dont les contributions donnent naissance à des objets d’exception. Sans eux, l’industrie horlogère ne serait pas ce qu’elle est aujourd’hui, et il est grand temps de les reconnaître et de les mettre en lumière." détaille François-Henri Bennahmias, le fondateur de THMG et de N3W5.
Les montres seront fabriquées en Suisse et reposeront, à terme, sur deux collections équipées de nouveaux calibres dédiés, dont l'un plusieurs fois breveté. La première sera dévoilée à la Dubai Watch Week fin 2027, avant une commercialisation prévue à partir de 20 000 francs suisses.
Avec N3W5, le paysage horloger accueille une marque qui entend bousculer les codes de la communication classique. Dans son communiqué et sur ses réseaux, elle met en lumière les artisans, designers, ingénieurs et partenaires industriels qui participent à la conception de ses montres, de l'émailleuse Anita Porchet aux fabricants de cadrans et de mouvements. Un parti pris rare dans une industrie où ces métiers restent souvent dans l'ombre, et qui fait des savoir-faire un vrai levier de différenciation.