Coco Mademoiselle Crush Absolu : Chanel célèbre les 25 ans de son bestseller avec une nouvelle fragrance

Vingt-cinq ans après le lancement de Coco Mademoiselle, Chanel s'apprête à dévoiler une nouvelle interprétation de son parfum culte. Baptisée Coco Mademoiselle Crush Absolu et signée Olivier Polge, cette création rend hommage à la structure olfactive de la senteur originale et illustre une stratégie d'extension bien rodée par la Maison.

Un hommage à Coco Mademoiselle, bestseller intemporel de Chanel

Imaginé par Jacques Polge en 2001, lui-même inspiré du mythique Coco lancé en 1984, Coco Mademoiselle s'est rapidement imposé comme l'un des piliers de la griffe, porté par une identité olfactive forte et immédiatement reconnaissable.

Pour cette nouvelle édition présentée par Chanel comme une véritable "expérience sensorielle", c'est le fils de Jacques Polge, Olivier Polge, parfumeur de la Maison, qui a orchestré cette relecture contemporaine. Sa composition s'articule autour d'un accord fruité de pamplemousse et de litchi, d'un cœur floral de rose et de jasmin, et d'un fond boisé ambré de patchouli, avec pour ambition de conserver l'ADN du parfum d'origine tout en lui insufflant une nouvelle intensité.

Une stratégie de flankers déjà éprouvée par Chanel

Le lancement de Coco Mademoiselle Crush Absolu s'inscrit dans une logique bien connue de l'industrie du parfum de luxe : celle des flankers. À l'image de son best-seller masculin Bleu de Chanel, la marque mise sur la notoriété d'un parfum existant - son nom, son flacon, sa composition - pour créer de la nouveauté sans repartir de zéro.

Ce jeu sur les concentrations et les variations de notes olfactives permet ainsi de constituer une véritable gamme capable de séduire différentes cibles tout en capitalisant sur l'effet de halo du parfum original. Une stratégie marketing, qui allie fidélité à la Maison et renouvellement commercial, particulièrement efficace sur un marché de la parfumerie de luxe toujours plus concurrentiel.

Un calendrier de lancement estival, sous le signe de Gracie Abrams

Coco Mademoiselle Crush Absolu devrait être officiellement lancé le 19 août prochain, date qui correspond à l'anniversaire de Gabrielle Chanel, après une phase de pré-lancement fin juillet : un calendrier estival qui permet à la marque, qui a récemment lancé son propre magazine beauté, d'installer le produit dès la rentrée avant d'en faire l'un des incontournables des fêtes de fin d'année, période clé pour les ventes de parfums de luxe.

À noter que la dénomination "crush" fait directement écho à la collection de joaillerie Chanel du même nom. Un effet de passerelle entre les univers de la parfumerie et de la haute joaillerie, renforcé par le choix d'une égérie commune aux deux lignes en la personne de la chanteuse américaine Gracie Abrams, qui illustre la volonté de Chanel de créer des synergies entre ses différents métiers.