Gucci Beauty : 400 millions de dollars pour accélérer le divorce avec Coty
Publié le par Journal du Luxe
Grâce à la résiliation anticipée de son accord de licence avec Coty, Gucci Beauty va intégrer le giron de L'Oréal dès le milieu de l'année 2027, un an avant l'échéance initialement prévue.
Gucci Beauty, la pièce manquante du puzzle
C'était la seule marque du portefeuille beauté de Kering à ne pas avoir rejoint le giron de L'Oréal. Neuf mois après l'officialisation du rapprochement entre les deux groupes, Gucci Beauty devrait finalement rejoindre le mouvement courant 2027 grâce à la résiliation anticipée de son actuel accord de licence avec Coty. Le contrat en place liait initialement les deux partenaires jusqu'au 30 juin 2028.
En contrepartie de cette résiliation anticipée d'un an, Coty recevra environ 400 millions de dollars ainsi qu'un montant non divulgué concernant le rachat d'une partie des stocks. "L'Oréal versera à Kering un montant couvrant environ 70% des coûts de résiliation anticipée et des inventaires, en contrepartie de la mise en œuvre ordonnée par Kering de la transition de l'accord de licence existant", précise le groupe de luxe français.
Un accord "créateur de valeur" selon Kering
Cette initiative intervient dans le cadre de la stratégie de redynamisation des activités de Kering - également propriétaire de Bottega Veneta, Balenciaga ou encore Saint Laurent - initiée depuis l'année dernière.
"L'accord annoncé aujourd'hui est créateur de valeur pour chacune des parties, qu'il s'agisse de Gucci, de L'Oréal ou de Coty", a réagi Luca de Meo, directeur général de Kering. "Il accélère la transition et permet à Gucci et L'Oréal de préparer, avec un an d'avance, le nouveau chapitre de Gucci Beauty. En réunissant deux acteurs mondiaux de premier plan du luxe et de la beauté, nous créons les conditions pour renforcer durablement le rayonnement, l'influence et la désirabilité de Gucci auprès de toutes les générations et dans toutes les régions du monde".
Outre son offre de parfumerie et de haute parfumerie, Gucci Beauty dispose également d'une ligne de maquillage relancée par Coty en 2019. Un million de rouges à lèvres s'étaient vendus dans le mois suivant leur commercialisation.
L'accord exclusif de licence beauté entre Kering, L'Oréal et Gucci est établi sur une durée de 50 ans.