Coty prolonge sa licence beauté avec Marc Jacobs pour 40 ans

Le groupe américain étend son partenariat avec WHP Global et G-III Apparel Group, copropriétaires de la marque. Il sécurise ainsi l'une des pièces maîtresses de son portefeuille prestige, quelques mois après la relance de Marc Jacobs Beauty.

Une relance qui dépasse les attentes

Coty croit en le futur de Marc Jacobs Beauty. Cinq mois après le retour de la marque sur le segment du maquillage, le groupe confirme la prolongation de sa licence pour une durée totale de 40 ans.

Cette relance, opérée en juin dernier autour d'un univers pop et d'une première collection positionnée entre 25 et 40 euros, a visiblement trouvé son public. Selon Coty, les ventes dépassent déjà les objectifs fixés dans les points de vente Sephora aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie, emmené par certains produits phares comme l’eye-liner et les ombres à paupières. 

Toujours selon le groupe, ce succès s'accompagne de celui des parfums Marc Jacobs beauty qui se maintiennent dans les 10 à 15 premières places des fragrances féminines de prestige sur ces mêmes marchés. Coty, qui travaille avec Marc Jacobs Beauty depuis 2003, a notamment orchestré le lancement des fragrances Daisy et Perfect. La licence parfums a été étendue à la beauté en 2023, avant la renaissance de la ligne de maquillage en 2026. 

Cap sur de nouveaux marchés

Cette prolongation donne à Coty une visibilité de long terme sur le segment prestige. Le groupe compte s'appuyer sur la dynamique actuelle pour déployer Marc Jacobs Beauty dans de nouveaux pays et étoffer sa présence dans le maquillage.

Cette extension de licence intervient dans un contexte de transition plus générale pour la marque, dont LVMH s'est séparé au printemps dernier au profit de WHP Global et G-III.