Avec XINÚ, le groupe Estée Lauder mise sur la parfumerie mexicaine de niche

The Estée Lauder Companies réalise son premier investissement dans une marque latino-américaine. Avec XINÚ, griffe mexicaine de parfums de luxe, le groupe de cosmétiques mise sur une enseigne indépendante portée par l'artisanat, l'identité culturelle et la durabilité.

Un premier pas stratégique en Amérique latine

Sur un marché de la beauté plus fragmenté que jamais, The Estée Lauder Companies entend consolider son rapprochement avec des marques émergentes. Via sa branche d'investissement et d'incubation New Incubation Ventures, le groupe annonce ces jours-ci une prise de participation minoritaire dans XINÚ, signant là sa toute première incursion dans une marque latino-américaine. Un mouvement symbolique sur un marché qui gagne en visibilité et en influence dans le secteur de la parfumerie de niche.

Des parfums de luxe inspirés par les matières et l'artisanat mexicains

Fondée en 2017, XINÚ se distingue par un univers olfactif façonné autour des ingrédients du continent américain. Agave, bois de mesquite, tubéreuse mexicaine, tabac… la griffe célèbre les matières locales à travers des compositions où la dimension culturelle et durable tient une place centrale. Les parfums, lignes parfumées et fragrances d'intérieur de la marque s'accompagnent notamment de flacons imaginés pour être réutilisés comme éléments de décoration.

Derrière le projet, un trio complémentaire : la parfumeuse Verónica Peña, le concepteur de marques Ignacio Cadena et le designer Héctor Esrawe, tous trois guidés par la même vision d'un luxe narratif qui se traduit à travers cinq points de vente physiques en propre au Mexique. Conçues comme des espaces immersifs, ces boutiques expérientielles incarnent la volonté de la marque de proposer un rapport sensible à l'artisanat.

Un marché mexicain dynamique

Pour le groupe américain, qui a récemment ouvert son atelier parisien, cet investissement reflète un intérêt croissant pour l'innovation portée par des acteurs régionaux.

"Le Mexique est devenu un pôle dynamique d'innovation dans le domaine de la parfumerie, un lieu où le savoir-faire artisanal et la pertinence culturelle se conjuguent de manière remarquable", explique Stéphane de La Faverie, Président-directeur général de The Estée Lauder Companies. "XINÚ incarne cet esprit, redéfinissant le luxe contemporain à travers l'authenticité, l'art et la narration. En tant qu'investisseur minoritaire, nous sommes fiers de soutenir XINÚ dans sa croissance et dans sa volonté de partager avec le monde entier la riche créativité et l'esprit du Mexique et de l'Amérique latine."

Le montant de cette prise de participation n'a pas été précisé.