Etude : la parfumerie, l'exception beauté sur TikTok
Publié le par Journal du Luxe
Alors que l'earned media value tend à reculer dans la beauté, la parfumerie fait figure d'exception. Selon l'étude A Year in Data 2025 de Lefty, elle est la seule catégorie du secteur à atteindre une quasi-parité de visibilité entre Instagram et TikTok. Que faut-il en retenir ?
Une progression nette de la parfumerie sur TikTok en 2025
La récente analyse des performances social media menée par la plateforme de marketing d'influence Lefty met en lumière une dynamique singulière : l'année dernière, les marques de parfums auraient renforcé leur présence sur TikTok, avec une hausse de +4 % de leur part de voix (Share of Voice) en un an, une progression qui contraste avec le ralentissement observé dans d'autres catégories beauté.
Autre fait notable : la parfumerie est la seule catégorie beauté analysée par Lefty à atteindre une quasi-parité en earned media value (EMV) entre Instagram (52 %) et TikTok (48 %).
Une résonance produit/plateforme
Cet équilibre vient confirmer le positionnement de TikTok non plus comme un canal d'appoint, mais comme un pilier de visibilité et de conversion pour les acteurs de la parfumerie.
D'après l'étude, cette performance s'explique par plusieurs facteurs structurels qui traduisent une adéquation entre les codes de ce réseau social et la nature même de cette famille de produits.
D'une part, l'industrie du parfum se prête naturellement au storytelling émotionnel, aux récits personnels et aux recommandations incarnées, des formats particulièrement valorisés par l'algorithme TikTok. D'autre part, la montée en puissance des fragrances de niche et haut de gamme favorise des contenus pédagogiques - descriptions olfactives, profils sensoriels, routines de layering… - qui tendent à transformer le produit en expérience désirable et partageable.
Vers des stratégies d'influence TikTok-first
La dynamique observée par Lefty s'inscrit dans un contexte plus large alors la parfumerie s'inscrit comme l'un des moteurs de croissance du secteur de la cosmétique, portée notamment par une Gen Z en quête de singularité.
Dans ce paysage, TikTok s'impose comme un canal capable de créer de la désirabilité en positionnant la fragrance comme un levier culturel et business. Une dynamique portée par des créateurs de contenus aux stratégies pensées nativement pour la plateforme et aux narrations jugées plus authentiques et différenciantes pour mieux capter l'attention dans un environnement concurrentiel.