Hermès pose ses valises en Scandinavie pour une collection de rouges à lèvres en édition limitée
Publié le par Journal du Luxe
Six ans après le lancement de sa toute première gamme de rouges à lèvres, la Maison Hermès poursuit sa stratégie axée autour de la sortie d'éditions saisonnières.
Hermès, une ligne beauté enrichie de pièces collector
En mars 2020, Hermès levait le voile sur ses rouges à lèvres, premiers-nés d'une ligne de maquillage qui s'est depuis enrichie de nouveaux segments - teint, yeux, ongles - et d'accessoires.
En plus des références commercialisées au sein de sa collection permanente, la Maison décline tous les six mois des itérations inédites de rouges à lèvres en série limitée. Si le principe entend dynamiser l'offre et nourrir l'exclusivité, le lancement de cette rentrée 2026 joue sur l'effet de surprise en proposant une variation inédite du packaging signature imaginé par Pierre Hardy, créateur des objets de la Beauté Hermès.
Ici, les trois lignes horizontales qui ornent traditionnellement l'étui - rechargeable - gagnent en courbes pour mieux évoquer les paysages de Scandinavie et la lumière du Nord.
Un make-up d'inspiration arctique
"La collection reflète la chaleur inattendue des maisons colorées face à l'immensité glacée", précise Gregoris Pyrpylis, Directeur de création de la Beauté Hermès, qui a ici cherché à retranscrire le contraste "entre le froid et la couleur".
Pour la saison Automne-Hiver 2026, Hermès présente ainsi deux références de rouges à lèvres - le mat "Rouge Scandinave" et le satiné "Rose Épicé" - ainsi qu'un rose embellisseur "Rouge Airelle". Deux références pour les ongles viennent également enrichir cette collection disponible en édition limitée.
©Studio des Fleurs / Hermès
Ce lancement fait suite à un autre temps fort pour la Beauté Hermès cette année avec le lancement en janvier dernier de Plein Air, son tout premier fond de teint.
Sur un marché de la cosmétique de prestige qui s'est considérablement intensifié ces dernières années avec la diversification accrue des Maisons de mode - Louis Vuitton, Prada, Gucci, Valentino... -, l'activité Parfum et Beauté a pesé pour 3% du chiffre d'affaires d'Hermès au premier semestre 2026, à 233 millions d'euros.