Dior s'inspire de l'un de ses sacs de luxe pour lancer ses mini-jeux online
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de couture dévoile les Book Tote Mini Games, une série de questions à ses couleurs, entre affirmation de son aura culturelle et stratégie de gamification.
Dior Book Tote, du papier à l'écran
Dracula, Moby Dick, Madame Bovary, Pride and Prejudice…. Sac emblématique des débuts créatifs de Jonathan Anderson chez Dior, le Dior Book Tote édition Book Cover se présente comme un cabas dont le design célébre de grandes œuvres littéraires françaises et internationales.
Présentés comme "la bibliothèque idéale" d'Anderson - nommé l'année dernière à la tête des collections mode de Dior-, ces sacs à main brodés inspirent désormais la Maison qui lui consacre une série de jeux digitaux, les Book Tote Mini Games.
Le concept : tester sa culture littéraire en répondant à des questions sur l'intrigue des ouvrages mis à l'honneur dans la ligne Book Cover pour dévoiler l'alter ego virtuel d'un des sacs de la collection.
La culture, levier du luxe
Des expositions de marque, un club de lecture chez Chanel, des activations musicales chez Balenciaga, des projets cinématographiques chez Saint Laurent, LVMH ou encore Prada… À l'heure où l'aura culturelle des acteurs du luxe s'impose comme un critère de désirabilité, cette initiative se veut également surfer sur l'aspect ludique et interactif pour capter les nouvelles générations de consommateurs.
Introduits durant l'été, les premiers Book Tote Mini Games sont disponibles sur Snapchat - via une Lens dédiée Dior Book Tote - mais aussi sur TikTok où Dior s'impose comme l'une des griffes de luxe les plus influentes du moment.
D'autres énigmes devraient venir compléter l'expérience ces prochains mois. Une manière pour Dior de transformer son vestiaire en terrain de jeu, et de faire de la culture littéraire un levier d'engagement digital.