Louis Vuitton place sa première collaboration beauté sous le signe du Monogram
Publié le par Journal du Luxe
Un an après son lancement sur le segment du maquillage, la Maison de luxe dévoile un premier drop associant ses univers beauté et mode.
Des créations signées Dame Pat McGrath et Nicolas Ghesquière
Une collaboration beauté aux allures de crossover interne. Pour sa toute première collaboration Beauté, Louis Vuitton a misé sur une mini collection pensée par Dame Pat McGrath, Directrice de Création Maquillage, et Nicolas Ghesquière, Directeur Artistique des Collections Femme, collaborateurs de longue date sur les défilés de la Maison.
"Au fil du temps, nous avons construit un langage commun reposant sur une confiance mutuelle et une véritable cohésion créative", explique la maquilleuse britannique. "Les produits ne sont pas nés d'un brief, mais d'une sensation, de cette même intuition qui nous anime avant chaque défilé", précise t-elle en présentant ce projet non pas comme "une collaboration au sens traditionnel", mais comme "une évolution de notre partenariat".
Des collectors pour la beauté Louis Vuitton
Une suite logique donc, que cette capsule construite à quatre mains autour du Monogram, qui célèbre cette année son 130ème anniversaire à travers une série d'activations et de créations originales.
Présentée dans des packagings en édition limitée, cette collection s’inspire ainsi de deux déclinaisons chromatiques de la célèbre toile logotée, l'une dans des teintes nude (Monogram Dune), l’autre plus contrastée (Monogram Infrarouge). Avec à la clé, un trio de produits pour les yeux et les lèvres : une palette de quatre ombres à paupières, un baume et un rouge à lèvres.
Cette collaboration trouve également écho dans une série de petits contenants monogrammés parmi lesquels un porte-feuilles matifiantes, un étui à pinceaux ou encore des trousses présentées en différents formats.
Ce lancement intervient près d'un an après l'introduction de Louis Vuitton sur le créneau du maquillage avec un positionnement axé sur une politique tarifaire haut de gamme (ndlr. à partir de 170 euros pour cette collection), des sorties régulières de produits ainsi qu'une forte attention portée à l'extension de gamme avec la mise à disposition de plusieurs accessoires beauté.