Jo Malone London transforme les tableaux Pinterest en recommandations de parfums

Avec Scent Scanner, Jo Malone London et The Estée Lauder Companies inaugurent une nouvelle expérience de découverte olfactive sur Pinterest. En analysant les inspirations visuelles enregistrées par les utilisateurs, l'outil propose des recommandations de parfums personnalisées.

Scent Scanner, la nouvelle expérience de Jo Malone London

Jo Malone London et The Estée Lauder Companies (propriétaire de la marque) renforcent leur stratégie d'innovation digitale avec le lancement de Scent Scanner, une expérience développée exclusivement sur Pinterest et déployée aux États-Unis ainsi qu'en France. Cette nouvelle fonctionnalité permet de transformer les préférences visuelles des utilisateurs en recommandations de parfums personnalisées.

"Pendant des années, la personnalisation dans l'univers de la beauté consistait à demander aux consommateurs ce qu'ils voulaient. La véritable opportunité est de comprendre ce qu'ils aiment déjà et d'aller à leur rencontre là où leurs goûts s'expriment naturellement" a déclaré Aude Gandon, Chief Digital and Marketing Officer chez The Estée Lauder Companies.

Pensé comme une évolution de l'AI Scent Advisor lancé en 2025, Scent Scanner fait évoluer le parcours de découverte olfactive en remplaçant la description textuelle par l'analyse des images. Après autorisation, les utilisateurs peuvent connecter l'un de leurs tableaux Pinterest. L'outil analyse alors les contenus enregistrés, qu'il s'agisse de palettes de couleurs, de textures, de paysages, de destinations, d'objets ou d'univers esthétiques, afin d'identifier les affinités visuelles de chacun.

Des tableaux aux recommandations personnalisées

À partir de cette analyse, la plateforme génère une sélection personnalisée de fragrances Jo Malone London. L'expérience s'appuie sur les usages propres à Pinterest, où les utilisateurs expriment leurs goûts à travers les images qu'ils collectionnent et organisent.

"Choisir un parfum est l'une des décisions les plus personnelles que l'on puisse prendre : il devient une part de notre identité, de notre façon d'évoluer dans le monde et de l'image que nous laissons aux autres. Avec Scent Scanner, nous pouvons créer une sélection de parfums inspirée de ce qui touche déjà chaque personne, afin que les fragrances Jo Malone London qu'elle découvre semblent avoir été choisies spécialement pour elle - et reflètent pleinement sa personnalité" a mentionné Jo Dancey, Global Brand President de Jo Malone London et Lifestyle Fragrance chez The Estée Lauder Companies.

Avec cette collaboration, le groupe de beauté poursuit le développement de parcours de découverte plus immersifs et personnalisés, tout en exploitant les possibilités offertes par Pinterest. Selon un rapport de 2023 mené avec PA Consulting, 3 acheteurs sur 5 déclarent utiliser la plateforme pour rechercher des marques de luxe. D'après la même étude, un tiers des acheteurs de produits haut de gamme sur Pinterest ont des revenus annuels supérieurs à 100 000 dollars, encourageant les maisons à s'installer durablement sur l'application.