Louis Vuitton renforce sa ligne de maquillage
Publié le par Journal du Luxe
Un peu moins d'un an après son introduction sur le marché de la beauté, la Maison de mode mise sur l'extension de segment et le cross-selling pour enrichir sa gamme de maquillage.
LV Crayon ou la verticalité du segment lèvres
Dernier-né de la collection La Beauté, le LV Crayon vient renforcer le positionnement de Louis Vuitton sur le segment stratégique des lèvres. Pour ce lancement estival, la griffe - qui n'a pour l'heure pas investi le créneau du teint ou encore des ongles - a donc choisi la consolidation de l'existant avec un produit qui vient compléter son offre de rouges et de baumes à lèvres.
Décliné en dix teintes, ce crayon de contouring se dote d'une silhouette inédite reprenant la fleur de Monogram sur son extrémité et son bouchon. La sortie de ce produit s'accompagne de la commercialisation d'accessoires dits "satellites" - trousse, pinceau estompeur... - dont le positionnement tarifaire maintient une certaine idée de l'exception, à l'image d'un taille-crayon disponible en précommande au prix de 400 euros.
La beauté, un levier de croissance face au ralentissement du marché du luxe
L'incursion de Louis Vuitton dans l'univers des cosmétiques a débuté à l'été 2025 avec une gamme inaugurale de 55 nuances de rouges à lèvres, dix baumes ainsi que huit palettes d'ombres à paupières. Pour concevoir cette ligne, la griffe s'est entourée de la maquilleuse Pat McGrath, nommée Directrice de Création Maquillage, et du designer Konstantin Grcic pour la conception des packagings.
La diversification beauté reflète une tendance forte du secteur du luxe où les cosmétiques s'imposent comme un axe de développement incontournable, à l'instar des lancements d'Hermès, Gucci, Celine, Prada ou encore Valentino sur ce marché ces dernières années. Face à une conjoncture plus morose pour le prêt-à-porter et la maroquinerie, les jeunes acheteurs notamment tendent à opérer un arbitrage budgétaire en se tournant vers le maquillage, un point d'entrée jugé plus accessible mais tout aussi prestigieux dans l'univers de marque.