Miu Miu lance son premier parfum sous licence L'Oréal
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de couture aborde la rentrée avec une nouvelle création olfactive, la première depuis l'intégration de sa licence beauté au sein du portefeuille luxe de L'Oréal.
Miutine, nouveau jus de Miu Miu Beauty
Alors que Miu Miu a vu ses ventes grimper de +49% depuis le début de l'année, voici que la marque "petite soeur" de Prada se relance dans le domaine de la parfumerie avec Miutine, une eau de parfum au nom évocateur.
Annoncée pour septembre, cette senteur imaginée par le maître parfumeur Dominique Ropion mise sur une signature chyprée auréolée de notes d'agrumes et soutenue par un cœur floral assorti d'un fond de mousse de chêne et de patchouli. En guise de finition, l'apport gourmand de la fraise sauvage et d'un accord de sucre brun et de vanille bourbon.
Un lancement qui privilégie l'effet de gamme
S'il s'agit du premier lancement Miu Miu Beauty depuis son arrivée l'année dernière au sein de la division luxe de L'Oréal, le flacon mise sur l'effet de gamme en reprenant un design proche des références créées précédemment sous licence Coty (L'Eau rosée, L'Eau bleue, Fleur d'Argent…) : ici, pas de changement majeur mais une continuité esthétique qui s'incarne au travers de codes familiers - le bouchon façon sequin, la bouteille aux facettes "matelassées" - ici déclinés dans une teinte marron glacé en écho à l'une des couleurs de référence de de la maroquinerie Miu Miu.
La fragrance Miutine fait l’objet d'une campagne de lancement incarnée par la comédienne britannique Emma Corrin, aperçue notamment dans le rôle de la princesse Diana dans la série Netflix The Crown.