Chloé offre une Fête de la Musique à son parfum bestseller
Publié le par Journal du Luxe
La marque de parfumerie de luxe investira ce week-end un café parisien le temps d'un événement ouvert au public associant animations olfactives et musicales.
Une activation parisienne pour L'Eau de Parfum Chloé
L'Eau de Parfum Chloé, star du Merlo Caffè. Le dimanche 21 juin, la griffe parisienne prendra ses quartiers au sein de cet établissement du Marais pour un événement destiné à promouvoir sa fragrance historique.
La marque, dont l'activité Parfums est pilotée sous licence par la division Prestige du groupe Coty, y présentera un dispositif sur-mesure incluant une animation olfactive avec la distribution d'échantillons, un DJ set ainsi qu'une carte de boissons thématiques.
L'utilisation de la Fête de la Musique, date clé du calendrier événementiel, permet à la griffe de remettre en avant ce parfum lancé en 2008. L'opération vise à soutenir la visibilité et la désirabilité de la fragrance, tout en réaffirmant sa place centrale au sein de l'offre de la Maison.
Une stratégie de flankers rodée
Bien que Chloé ait développé d'autres lignes telles que la gamme Nomade ou la collection de haute parfumerie L'Atelier des Fleurs, L'Eau de Parfum originale représente la base de son patrimoine olfactif.
Pour maintenir la pertinence de ce produit, la marque s'appuie sur une stratégie de "flankers" régulière : ces déclinaisons dans des versions Intense, Lumineuse, Rose Naturelle ou encore Rose Tangerine, permettent de modifier subtilement la signature olfactive tout en conservant le nom et le design du flacon initial. De quoi occuper le marché de manière continue et cibler différents profils de consommateurs sans multiplier le lancement de nouveaux concepts indépendants.
En choisissant le cadre d'un café de quartier pour cette opération, Chloé Parfums s'inscrit également dans la tendance des activations urbaines de proximité, un levier de communication de plus en plus utilisé par les acteurs du luxe pour aller à la rencontre directe des consommateurs.
Fête de la Musique Chloé Parfums x Merlo Caffè
Le dimanche 21 juin 2026, de 16h à 20h
57 rue de Turenne, 75003 Paris
Entrée libre - Ouvert au public