Le Studio 54, un véritable creuset de liberté et d’expression

En réouvrant symboliquement les portes du mythique Studio 54 le temps d’une nuit, Valentino Beauty ne s’est pas contenté de célébrer une époque ; la Maison a réactivé un mythe collectif pour en faire le manifeste d’une beauté libérée, inclusive et jubilatoire. Entre hommage et réinvention, la marque pose une question fondamentale : et si l’hédonisme pouvait redevenir un acte culturel ?

Il y a des lieux qui dépassent leur fonction pour devenir des icônes. Studio 54™ n’était pas qu’une discothèque ; c’était un sanctuaire de liberté. Dans ce temple nocturne où se croisaient artistes, mannequins, outsiders et légendes, le maquillage n’était pas un accessoire, mais une déclaration d’existence. Glitter, smokey eyes outranciers, lèvres laquées et fards disco devenaient les armes d’une communauté qui réinventait chaque nuit sa propre identité.

C’est exactement cet esprit que Valentino Beauty a choisi de convoquer pour le lancement de sa collection 2025. En réinvestissant le Studio 54™ dans sa version originelle, la marque n’a pas seulement ressuscité une esthétique : elle a réveillé une énergie.

valentino beauty studio 54 — © Kate Owen Valentino Beauty

Rencontre avec Claudia Marcocci, Directrice de Valentino Beauty, qui revient sur l’audacieuse résurrection du légendaire Studio 54 le temps d’une nuit d’exception.

Journal du Luxe

Valentino Beauty a récemment choisi de raviver la mémoire collective en faisant renaître le légendaire Studio 54 le temps d’une seule nuit. En quoi ce dialogue avec un lieu culturel aussi mythique enrichit-il l’identité de la marque ?

Claudia Marcocci

Studio 54™, véritable symbole de libération culturelle et d’acceptation, a servi de décor idéal pour mettre en lumière l’esprit de joie et de liberté qui définit Valentino Beauty et renforcer l’identité de la marque.

Son héritage en tant que carrefour de l’art, de la mode et de la musique résonne profondément avec l’ADN d’inclusivité et d’individualité de Valentino Beauty. C’était la scène parfaite pour dévoiler la nouvelle collection Valentino Beauty 2025 Rendez-Vous Ivory. Les flacons ivoire, rehaussés de touches d’or, ont offert une toile vierge à l’expression personnelle la plus colorée, faisant écho à l’individualité assumée qui a marqué l’histoire de Studio 54™.

Journal du Luxe

En transposant l’expérience Studio 54 dans un rituel beauté, comment Valentino Beauty est-il parvenu à capturer non seulement l’esthétique de l’époque, mais aussi son esprit de liberté, d’hédonisme et de transgression créative ?

Claudia Marcocci

Pour traduire véritablement l’expérience Studio 54™, Valentino Beauty est allé au-delà de la simple esthétique : le club est redevenu un véritable creuset de créativité et d’expression de soi, où l’esprit de liberté et d’individualité rayonnait dans chaque détail.

Cette réouverture éphémère a réuni un mélange éclectique d’initiés de la beauté et de la mode, d’innovateurs culturels, de jeunes créatifs, d’Amis de la Maison, ainsi que des habitués originels du Studio 54™, comme Cher, Maripol ou encore Pat Cleveland. Les performances tout au long de la soirée ont transformé l’événement en un véritable spectacle vibrant au rythme du cœur culturel de Studio 54™.

Violet Chachki a captivé le public avec un numéro aérien, Rollerena a inspiré des performances glissant parmi la foule, des "cigarette girls" glamour distribuaient douceurs et plaisirs coupables, rappelant la fantaisie et l’imprévisibilité des soirées d’antan.

Enfin, l’ancien DJ résident du Studio 54™ Nicky Siano, l’acclamée Honey Dijon et le jeune talent émergent The Dare ont composé la bande-son de cette célébration inoubliable.

Journal du Luxe

Au-delà du glamour, Studio 54 incarnait un mélange complexe d’euphorie et de libération. Quelles émotions dominantes vouliez-vous que votre public ressente, et comment résonnent-elles avec la vision contemporaine de la beauté selon Valentino ?

Claudia Marcocci

L’euphorie et la libération étaient précisément les émotions dominantes que nous voulions faire ressentir à notre public, car elles font profondément écho à la vision de la beauté portée par la marque. Nous voulions allumer une étincelle de joie et d’individualité, recréer ce sentiment exaltant de liberté et cette célébration de l’expression personnelle qui imprégnait le club légendaire.

Ces émotions incarnent les valeurs de Valentino Beauty et la raison d’être de la marque dans l’univers de la beauté.