Et si l’émotion devenait la nouvelle donnée stratégique du luxe ?

Une révolution émotionnelle est en marche, portée par les neurosciences au service de l’invisible. Avec Feel Lab, fruit de la collaboration entre Initio Parfums Privés et Micropole, a Talan Company, une nouvelle expérience olfactive voit le jour, alliant technologie EEG, IA, science de la donnée et art du parfum.
 Son objectif : mesurer en temps réel l’impact émotionnel d’une fragrance afin de révéler, de manière intime et personnalisée, le parfum qui procure le plus de bien-être à chacun.



L’émotion olfactive, décodée avec précision



Depuis sa création, Initio bouscule les codes de la parfumerie en explorant le pouvoir fonctionnel des fragrances. Avec Feel Lab, le label olfactif français franchit une nouvelle étape : transformer chaque découverte parfumée en une expérience de reconnexion émotionnelle.

Concrètement, la technologie EEG (électroencéphalogramme), développée avec BrainCo et le Harvard Innovation Lab, enregistre l’activité cérébrale grâce à des dispositifs non-invasifs placés à l’avant du front. Les principales ondes ; alpha, bêta, delta, thêta et gamma, sont ensuite analysées et traduites par un algorithme d’intelligence artificielle en un FocusCalm Score, véritable indicateur de l’état émotionnel ressenti lors de l’exposition à une fragrance.


Avec une fiabilité de plus de 95 %, ce score met en lumière le niveau réel de bien-être mental et sensoriel, au-delà d’une simple appréciation subjective.



De la captation invisible à l’alchimie émotionnelle



L’innovation ne réside pas seulement dans la mesure, mais aussi dans l’interprétation sensible de ces données. Grâce à l’expertise data de Micropole, a Talan Company, les signaux sont transformés en visualisations claires et personnalisées, directement accessibles en point de vente. Le client devient acteur de son propre parcours émotionnel et de sa quête de bien-être. Il ne s’agit plus simplement de choisir un parfum “que l’on apprécie”, mais de découvrir celui qui procure apaisement, clarté intérieure et résonance intime. Le lien sensoriel devient tangible, sans jamais être figé, respectant la nature évolutive et profondément personnelle de l’émotion. Avec une interface mobile, stable et intuitive, Feel Lab a été conçu pour une intégration fluide et immédiate en boutique. Sa légèreté et sa compatibilité avec les environnements de vente en font une solution parfaitement adaptée aux standards d’exigence du luxe.



L’émotion combinée au pouvoir des Neurosciences comme nouvel actif du Retail de demain



En transformant chaque consultation en expérience émotionnelle sur-mesure, Initio et Micropole redéfinissent les contours du retail de luxe. Ici, l’émotion ne se raconte plus : elle se vit, elle se mesure, elle s’ancre. Le point de vente devient un lieu d’introspection sensorielle, où le parfum révèle autant qu’il séduit.



Avec Feel Lab, le client apprend à se découvrir autrement grâce aux neurosciences, en identifiant le parfum qui résonne le plus intimement avec son état intérieur. L’expérience ne se limite plus à un choix esthétique : elle devient une quête de bien-être et de cohérence émotionnelle. Cette approche ouvre aussi la voie à un profilage olfactif personnalisé, permettant d’accompagner chaque individu dans une relation plus authentique et évolutive avec son parfum.

Dans un univers où les discours se multiplient, l’émotion objectivée avec justesse devient le véritable luxe. Initio en offre la démonstration : lorsque la technologie s’efface au profit du ressenti, le marketing se transforme en expérience humaine augmentée.



Marion Scala – Head of Feel’Tech & Consulting Partner – Micropole, a Talan Company


Bérangère Batalla – Global Brand Director – Initio Parfums Privés

A PROPOS DE MICROPOLE – A Talan Company | www.micropole.com

Créé en 1987, Micropole est l’expert de référence du conseil dans la transformation des entreprises par la Data & IA.

Du conseil à la mise en œuvre opérationnelle, ses 1300 #Innovative People aident les grands comptes et ETI à prendre un temps d’avance en exploitant tout le potentiel de la Data et créent un impact business positif grâce à l’innovation, qu’elle soit technologique, organisationnelle, de process ou de méthode.
Ses 14 agences sont réparties en France, en Suisse, en Belgique, au Luxembourg, en Espagne et en Chine.



Micropole fait partie de Talan, un groupe international de conseil et d’expertise technologique, qui accompagne et accélère la transformation de ses clients par les leviers de la Data, de l’Innovation et de la technologie.

 Présent sur 5 continents dans 21 pays, Talan, certifié Great Place To Work, compte plus de 7000 collaborateurs et réalise un chiffre d'affaires de 830 millions fin 2024 et ambitionne de réaliser un chiffre d'affaires d’un milliard d'euros fin 2025.



À propos d'INITIO Parfums Privés



Pionnier des fragrances fonctionnelles depuis 2015, INITIO Parfums Privés libère le pouvoir invisible du parfum. En hybridant savoirs ancestraux et avancées scientifiques d’avant-garde, le label olfactif français INITIO, crée des fragrances de chair et d’instinct, agissantes et addictives, capables de transformer et d’impacter positivement la vie des gens. Chaque fragrance est une substance émotionnelle à haute intensité. Des molécules de pointe conçues pour interagir avec le cerveau, déclencher et intensifier les émotions telles que le bien-être, la confiance ou encore le désir.



INITIO Parfums Privés se décline aujourd’hui en quatre collections aux pouvoirs transformateurs : Carnal Blends, Hedonist, Black Gold Project et Absolutes. Portées seules ou combinées, ces créations singulières ouvrent l’accès à une nouvelle dimension de l’être.



Son flagship parisien LE 320, situé au 320 rue Saint-Honoré à Paris, incarne cet univers visionnaire. Un lieu confidentiel et mystérieux propice aux rencontres, aux échanges pour s’initier au pouvoir des odeurs.

Article sponsorisé.