Montblanc transforme sa façade parisienne en tableau féerique pour Noël
Publié le par Anaïs Clavell
À l’occasion des fêtes de fin d’année, la marque du groupe Richemont métamorphose la façade de sa boutique des Champs‑Élysées en une vitrine à la fois spectaculaire et poétique célébrant l’écriture et la magie des fêtes.
Une façade de Noël poétique et immersive
Période clé pour les grandes maisons de luxe, la fin d’année donne souvent lieu à de grandes opérations retail. Après un pop-up façon chalet installé au coeur du Printemps Haussmann en 2024, Montblanc choisit cette année de tout miser sur la vitrine de son magasin phare des Champs-Elysées.
La maison spécialiste en stylo de luxe a souhaité offrir aux passants et touristes une véritable expérience immersive dès l’extérieur de sa boutique parisienne. La façade du 152 avenue des Champs-Élysées s’anime donc cet hiver de flocons de neige scintillants intégrant l’emblème iconique de Montblanc. Au centre, la plume de l’iconique Meisterstück se détache, rappelant l’héritage de la maison et son rôle d’icône de l’écriture. Enfin, des feuilles de papier portant des vœux symboliques semblent s’échapper d’un carnet ouvert. À la tombée du jour, les illuminations subliment la scénographie, renforçant l’effet féérique pour les passants.
Un investissement important dans le visual merchandising pour espérer booster la fréquentation de la boutique au mois de décembre. La période des fêtes représente en effet un moment crucial pour les maisons de luxe, pouvant peser jusqu’à 30 % du chiffre d’affaires annuel pour certains acteurs du secteur. C’est le moment où les consommateurs sont le plus enclins à offrir des cadeaux prestigieux ou à se faire plaisir, et où l’émotion et le storytelling prennent tout leur poids. Les initiatives immersives, comme des vitrines ou façades féeriques renforcent le lien avec la marque, cultivent le rêve et créent des expériences mémorables qui peuvent influencer les décisions d’achat.
Outre-Atlantique, la maison Burberry mise également sur la mise en scène de ses vitrines pour séduire une large clientèle. Début novembre, elle a ainsi dévoilé un foulard géant à carreaux Burberry ornant la façade du Bloomingdale’s, le grand magasin emblématique de New York.