Gen Z sans filtre : 4 enseignements tirés du livre de Léna Situations

Léna Situations publie son deuxième livre "Encore Mieux". J’y ai consacré une après-midi entière, et bien m’en a pris : on y lit des signaux culturels passionnants qui éclairent quatre dynamiques clés de sa génération.

1. Le pivot du "toujours plus" vers "encore mieux"

Il y a cinq ans, son moteur était l’accumulation. Aujourd’hui, elle acte la fin de la croissance à tout prix.
Ce glissement raconte une génération qui ne veut plus d’excès mais de justesse.

Insight :
La Gen Z ne réclame pas plus, elle exige mieux.
La nouvelle désirabilité n’est plus dans la surenchère, mais dans la précision qualitative.
Pour les marques, la course au "bigger" devient obsolète : la valeur perçue dicte désormais la loi.

2. La santé mentale comme nouveau KPI de réussite

Exit le Hustle Porn.
Léna démonte la mythologie punitive du "No Pain, No Gain" et propose une idée simple : la discipline n’est pas un châtiment, mais une attention à soi.

Insight :
La santé mentale n’est plus un supplément d’âme, c’est une architecture.
Une marque qui néglige l’équilibre psychique de sa communauté — ou de ses équipes — se met hors-jeu.
La bienveillance n’est plus un geste, c’est une infrastructure.

3. La "manifestation" comme stratégie opérationnelle

Son fameux "Frank" n’a rien d’une lubie ésotérique : c’est une méthode de projection structurée.
La Gen Z ne navigue pas au hasard ; elle organise le flou.

Insight :
Leur méthode est incrémentale : décomposer les grandes ambitions en micro-rituels.
Le marketing doit comprendre cette logique identitaire : accompagner la trajectoire plutôt que vendre un produit figé.

4. Le luxe face à son miroir : l’"amoureuse critique"

Elle aime la mode comme un art, mais rejette l’élitisme blessant.
L’épisode du fitting où son corps est maltraité sert d’avertissement pour toute une industrie.

Insight :
La Gen Z ne quitte pas le luxe ; elle veut le transformer de l’intérieur.
Elle veut les paillettes — mais pas le mépris.
Elle achètera vos sacs, mais jamais au prix de sa dignité.

En synthèse

Ce livre marque la fin de l’ère de l’influence naïve.
Nous entrons dans une influence consciente, exigeante, paradoxale.