HELMUT renforce son offre de production entre 3D et IA générative

Avec l’évolution de son Studio 3D, intégré à son dispositif T.AI.LOR MADE, l’agence entend accompagner les marques de luxe et de beauté dans la production et la déclinaison de leurs contenus. Une stratégie qui repose notamment sur la réutilisation des actifs numériques.

Produire une campagne, puis en tirer des contenus pour l’e-commerce, les réseaux sociaux ou les boutiques : c’est sur cette continuité que HELMUT entend renforcer son offre. L’agence indépendante, fondée en 2016 et qui compte une centaine de collaborateurs, fait évoluer son Studio 3D vers un pôle réunissant production traditionnelle, création tridimensionnelle et IA générative au sein de son dispositif T.AI.LOR MADE.

Derrière cette réorganisation, l’enjeu est de pouvoir accompagner un même projet depuis sa conception jusqu’à ses multiples déclinaisons, en faisant travailler ensemble des expertises souvent sollicitées à différentes étapes.

Concevoir des contenus réutilisables

Les jumeaux numériques occupent une place centrale dans cette approche. Ces répliques 3D de produits constituent une base à partir de laquelle peuvent être réalisés des packshots, des animations ou des visuels de campagne. Une fois modélisé, un objet peut être replacé dans différents décors et adapté aux formats de diffusion.

Pour les marques, l’intérêt consiste à disposer d’un actif exploitable au-delà d’une opération ponctuelle. Cette logique suppose de penser dès le départ les usages futurs du modèle, ainsi que ses mises à jour lorsque le produit ou son packaging évolue.

HELMUT annonce ainsi avoir remporté un appel d’offres de Lancôme pour la digitalisation de plus de 500 références en jumeaux numériques, accompagnée de contenus intégrant l’IA générative. Un contrat qui illustre l’échelle visée par ce dispositif.

Articuler tournage, 3D et IA

L’agence développe également des productions entièrement réalisées en 3D et des dispositifs hybrides associant photographie, tournage et images générées. Le choix des techniques doit dépendre du projet : filmer une matière, modéliser un produit ou construire un environnement numérique ne répondent pas aux mêmes besoins.

Cette articulation est pilotée par Clément Caillive-Alagna, directeur de la production et de la post-production. L’ambition affichée est de fluidifier le passage d’un métier à l’autre et de faciliter les déclinaisons, tout en conservant une direction artistique commune.

Un modèle à éprouver dans la durée

Pour HELMUT, cette évolution élargit le rôle de la production : à la réalisation d’images s’ajoute la constitution de ressources que les marques pourront mobiliser dans la durée.

La pertinence du modèle dépendra toutefois de la fidélité des rendus et de la facilité à réutiliser ces ressources. L’agence ne précise à ce stade ni l’investissement consacré au développement du studio ni les gains attendus en coûts ou en délais.