Marc Jacobs renforce sa présence en Chine malgré un marché du luxe fragilisé
Publié le par Pauline Duvieu
Dans un marché chinois du luxe encore fragilisé, Marc Jacobs mise sur l’expertise locale d’I.T Group pour développer sa distribution et renforcer sa présence régionale.
Permettre au plus grand nombre de découvrir Marc Jacobs en Grand Chine
Sous l’impulsion de ses propriétaires, WHP Global et G-III Apparel Group, la marque américaine Marc Jacobs s’associe au distributeur hongkongais I.T Group pour accélérer son développement en Grande Chine, qui englobe la Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taïwan. Fort de plus de 280 points de vente et d’une plateforme de commerce en ligne, IT Group entend mettre son expertise locale au service de l’expansion de la marque dans la région.
L’accord prévoit la reprise des activités de Marc Jacobs par I.T Group, assortie d’une licence à long terme, la première depuis la cession de la marque par LVMH à WHP Global et G-III en septembre 2026. I.T Group prévoit d’ouvrir de nouvelles boutiques, de développer des corners et de renforcer les ventes en ligne ainsi que la distribution en gros, tout en s’appuyant sur le réseau existant de la griffe.
"Grâce à notre plateforme omnicanale, à notre connaissance approfondie du marché local et à près de quarante ans d’expérience dans le développement de marques de mode internationales dans la région, nous entrevoyons un potentiel important pour accélérer la croissance de la marque grâce à l’expansion de son réseau de distribution et au développement du commerce en ligne, permettant ainsi à un plus grand nombre de consommateurs de découvrir Marc Jacobs en Grande Chine" a déclaré Sham Kar Wai, fondateur et président d’I.T Group.
Le groupe n’en est pas à son premier coup d’essai. Il a déjà introduit et développé plusieurs marques de mode internationales dans la région, dont Acne Studios, Off-White et Comme des Garçons.
Pour Morris Goldfarb, président-directeur général de G-III Apparel Group, l’approche "consiste à analyser chaque marché individuellement et à mettre en place les ressources nécessaires pour assurer la croissance de l’entreprise".
Malgré quelques signes de reprise, la demande chinoise reste fragile, incitant les marques à privilégier des stratégies de distribution ciblées pour consolider leur présence et soutenir leur croissance à long terme.