Prada installe son soft power dans le cinéma d'auteur
Publié le par Journal du Luxe
De l'annonce à l'action : la Fondazione Prada confirme le financement de 14 longs métrages pour renforcer la valeur culturelle et l'influence du groupe de luxe italien à l'international.
Une première sélection pour le Prada Film Fund
Présenté l'an dernier durant la Mostra de Venise, le Prada Film Fund entre dans sa phase concrète.
Selon le média spécialisé Variety, 14 longs métrages ont ainsi été retenus par le fonds parmi plus de 1 200 candidatures issues de 26 pays sur cinq continents. Parmi ces projets, quatre sont en développement, neuf en production et un en postproduction.
Doté d'un budget global de 1,5 million d'euros, le fonds prévoit trois niveaux de financement - développement, production et postproduction - avec un plafond pouvant atteindre 250 000 euros pour la production.
Une signature auteuriste cohérente avec l'ADN Prada
Au-delà des chiffres, cette sélection inaugurale valide la crédibilité du dispositif et son attractivité internationale, là où le choix des cinéastes soutenus confirme une orientation clairement auteuriste. Figurent notamment le Thaïlandais Apichatpong Weerasethakul, l'Italien Yuri Ancarani et la Française Verena Paravel.
Un positionnement qui n'a rien d'anodin alors que Prada entend investir un territoire culturel à forte valeur symbolique. En s'associant à des signatures reconnues dans les circuits festivaliers et critiques, le groupe renforce un capital d'image fondé sur l'intellectualité, l'expérimentation et l'avant-garde, autant de marqueurs historiquement liés à l'univers de la créatrice Miuccia Prada.
Du mécénat culturel au soft power structuré
La présence des dirigeants du fonds à la Berlinale confirme du reste la volonté d'ancrer le projet dans les grands rendez-vous professionnels et les réseaux d'influence du cinéma mondial.
Depuis plusieurs années, le groupe Prada cultivait déjà ses ambitions cinématographiques en appuyant le développement des courts-métrages Miu Miu Women's Tales et via la programmation du Cinema Godard, attenant à sa fondation milanaise.
Avec ce fonds, Prada Group change d'échelle : dans un contexte où la valeur des marques repose autant sur leur capacité narrative que sur leurs performances commerciales, investir dans la création indépendante revient à investir dans l’imaginaire.
Parmi les autres Maisons et groupes à avoir musclé leurs investissements dans le 7ème art ces dernières années, on peut notamment citer Saint Laurent ou encore LVMH.