Armani Beauty renforce sa présence dans le cinéma avec un partenariat inédit à la tour Eiffel
Publié le par Journal du Luxe
La griffe de beauté s'associe à l'enseigne de cinémas mk2 pour la nouvelle édition du festival Paradiso qui se tiendra au sein de la tour Eiffel à la rentrée 2026.
Un festival de cinema au premier étage de la tour Eiffel
Alors que se prépare une série biopic consacrée à la vie et à l'œuvre du "maestro" Giorgio Armani disparu le 4 septembre 2025, la division beauté d'Armani annonce un partenariat inédit à l'occasion du festival mk2 Paradiso qui se tiendra à la tour Eiffel du 24 au 27 septembre 2026.
Pour la première fois, l'événement se tiendra sur le site du monument parisien en investissant la salle Gustave Eiffel située au premier niveau de la tour. Armani Beauty présidera la soirée d'ouverture du festival et promet une expérience sensorielle immersive ainsi que plusieurs surprises réservées aux festivaliers. L'initiative devrait également servir de tremplin pour l'introduction d'un nouveau parfum masculin qui sortira courant septembre.
Armani Beauty, un engagement de longue date dans le 7ème art
Cette initiative marque un renforcement de l'engagement de la marque dans le milieu du cinéma. Partenaire historique de la Mostra de Venise et de la Berlinale, la Maison italienne s'était également démarquée cet été en soutenant la diffusion de six longs-métrages dans le cadre de l'Armani Beauty Cinema Club au Festival international du film de Melbourne.
Ce positionnement fait aussi écho aux récents engagements cinématographiques pris par de nombreux acteurs du luxe - Saint Laurent, LVMH, Prada… - afin d'asseoir leur soft power et leur pertinence culturelle auprès d'un public connecté aux industries créatives.
Armani Beauty au Festival mk2 Paradiso Tour Eiffel
Du 24 au 27 septembre 2026
Inscriptions à partir du 8 septembre, avec tirage au sort, sur la page dédiée