Balenciaga se lance dans les "concerts collaboratifs"
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de couture renforce sa présence dans l'industrie musicale et annonce un partenariat autour d'événements live mettant en lumière des artistes issus de la scène contemporaine.
Balenciaga, partenaire du Prix Joséphine
À l'heure où la dimension culturelle des acteurs du luxe tend à s'étoffer au nom de l'expérience de marque, du storytelling et du zeitgeist, Balenciaga joue la carte du show.
La griffe, qui appartient au groupe Kering, annonce cette semaine son soutien au Prix Joséphine des Artistes, une récompense dédiée "à la célébration de l'excellence en matière de production musicale et d'audace créative". Parmi les nommés de l'édition 2026, dont les lauréats seront désignés le 30 septembre à L'Olympia : Bertrand Belin, Disiz, Yasmine Hamdan ou encore Marguerite.
Dans le cadre de ce partenariat, Balenciaga participera à l'organisation d'un concert à l'Hôtel de la Marine le 22 juin, un évènement qui accompagnera l'annonce des finalistes du Prix Joséphine 2026. Intitulé Face A // Face B, ce set présentera une partie du répertoire de deux finalistes des éditions précédentes, Sophye Soliveau et Blasé.
Balenciaga Music, une stratégie culturelle ancrée depuis 2020
Cette initiative s'inscrit dans la continuité du programme Balenciaga Music lancé fin 2020 sous l'impulsion du directeur artistique Demna - désormais à la tête des collections Gucci.
Pensé pour mettre en lumière les univers musicaux d'artistes hétéroclites, le projet s'articule autour de playlists, de capsules de merchandising et de contenus éditoriaux. Parmi les personnalités associées : Aya Nakamura, Archive, RuPaul, Angelo Badalamenti ou encore Britney Spears.
À la suite de la soirée du 22 juin, Balenciaga a d'ores et déjà confirmé la tenue d'autres concerts ainsi qu'une série d'annonces autour de ce partenariat.