Boissons protéinées et barres énergétiques : Balenciaga célèbre son entrée dans le wellness

Après Dior ou encore Burberry, Balenciaga franchit un nouveau cap en investissant le segment du wellness et de l'activewear technique. Une initiative qui s'accompagne d'activations thématiques autour du monde.

Une ligne TechWear Wellness par Balenciaga

Survêtement, ensembles coupe-vent, bodys ajourés, shorts cyclistes aux propriétés hydrofuges, respirantes, anti-bactériennes, à protection UV… Les pièces unisexe TechWear imaginées pour Balenciaga par son directeur artistique Pierpaolo Piccioli avaient été présentées pour la première fois dans le cadre de la collection Automne 26, "Body & Being".

Les mots d'ordre ? Le confort et la liberté du geste, une dynamique qui se retrouve dans un logo spécifique "Balenciaga Bodies" dont la boucle symbolise le mouvement infini.

Un pop up sportif Balenciaga

Pour doper la visibilité de cette ligne, Balenciaga (groupe Kering) a imaginé plusieurs espaces éphémères proposant une carte food inédite, en édition limitée.

Smoothies Main Character au collagène marin, Momentum au beurre de cacahuète enrichi en cordyceps, Back to Life à la mangue et au matcha infusé à l'ashwagandha... Chaque proposition peut être rehaussée par des boosters : huile vitaminée, protéines de pois et/ou créatine.

Au menu également, des jus frais - Green Flag détoxifiant, Red Alert antioxydant, Glow with the Flow riche en vitamine C, All Clear hydratant - mais aussi des barres protéinées Operational et Reset Form.

Dans le cadre de cette opération, Balenciaga s'est associé aux studios de fitness Barry's dans huit grandes villes à travers le monde - Los Angeles, New York, Londres, Paris, Milan, Dubaï, Singapour et Sydney - pour proposer des cours personnalisés ainsi qu'une playlist spécifique.

Une tendance globale wellness et longévité

Ce positionnement stratégique répond à une mutation profonde des comportements d'achat, mise en lumière par le récent rapport The New Wellness Ecosystem. L'étude révèle un arbitrage budgétaire très favorable aux expériences de bien-être global pour l'année à venir, une tendance particulièrement exacerbée chez la Gen Z, dont la propension à investir ce marché surpasse de 84 % celle des générations précédentes.

Au-delà du simple engouement pour le sport, le wellness s'impose comme le nouveau marqueur de statut social au sein du luxe contemporain où la valeur perçue ne réside plus uniquement dans la possession d'un objet de désir, mais dans l'optimisation et la mise en scène du style de vie au quotidien, à condition que les marques y apportent une réelle légitimité technique.

Pop up Balenciaga TechWear
Du 26 au 28 juin 2026
10 place des Vosges, 75004 Paris