À la Frick Collection, Louis Vuitton joue la carte de l'institution
Publié le par Journal du Luxe
Défilé Croisière dans les galeries, soirées mensuelles gratuites, financement d'un poste de conservation : la Maison de luxe s'installe durablement dans l'un des musées les plus respectés de New York. Un positionnement culturel qui dépasse le coup de communication.
Une première dans l'histoire de la Frick Collection
Jamais, depuis son ouverture en 1935, la Frick Collection n'avait accueilli de défilé de mode en ses murs. Annoncée pour le 20 mai prochain, la présentation de la collection Croisière 2027 de Nicolas Ghesquière pour Louis Vuitton signera donc une première du genre pour cette institution de l'Upper East Side située à proximité du flagship-concept ouvert il y a un an et demi par la griffe.
Un lieu culturel discret, exigeant, aux antipodes des musées-vitrines, que la Maison entend accompagner au-delà de l'évènement avec la signature d'un partenariat d'une durée de trois ans et le lancement, dès juin, des "Louis Vuitton First Fridays".
Organisées le premier vendredi du mois, ces soirées visent à mettre en lumière l'ADN du lieu - dont la collection d'arts décoratifs et de beaux-arts européens s'étend de la Renaissance à la fin du XIXe siècle - au travers de cocktails, concerts, conférences et autres formats. Avec une volonté de démocratisation puisque ces rendez-vous seront proposés jusqu'en mai 2027 en accès libre, sur réservation.
Dans le cadre de ce partenariat, Louis Vuitton financera également pendant deux ans un poste au sein du département de conservation de la Frick, dédié à la recherche sur les synergies artistiques entre l'Europe et la Chine au XVIIIe siècle.
Cette initiative intervient alors que les Maisons de luxe tendent à multiplier les projets - fondations éponymes, restaurations de monuments, mécénats d'expositions, partenariats cinématographiques... - visant à renforcer leur soft power culturel.
Pour ses défilés Croisière, Louis Vuitton avait déjà organisé des présentations au sein de musées en France et à l'international. Parmi eux, le Louvre à Paris, le Palais des Papes à Avignon ou encore le musée d'art contemporain Oscar Niemeyer à Niteroi.