À Artissima, Jaguar cultive ses ambitions dans le luxe
Publié le par Ana Braun
Le constructeur britannique présente sa Type 01 à la foire d’art contemporain de Turin jusqu’au 1er novembre. Un rendez-vous qui prolonge son rapprochement avec le monde de la création, à quelques mois de l’ouverture des commandes de sa nouvelle GT électrique.
La Type 01 exposée sous l’angle du design
Après sa première mondiale à New York et l’ouverture d’un espace de marque à Londres, la Jaguar Type 01 fait sa première apparition publique en Europe continentale à Artissima. Partenaire officiel de cette 33e édition, le constructeur rejoint une foire réunissant 183 galeries de 35 pays. Un cadre qui lui permet de présenter son nouveau modèle à un public international de collectionneurs, de galeristes et d’amateurs de création contemporaine.
Baptisée "01 of a Kind", l’installation conçue pour l’événement détaille les recherches ayant accompagné le développement du véhicule. Autour de la GT à quatre portes, des objets retracent les étapes de sa conception et les choix de matériaux. Surfaces à effet acier inoxydable satiné, laque blanche brillante, verre dépoli et finitions à effet béton composent la scénographie.
Cette présentation donne une place centrale au travail des équipes de design. Long capot, toit bas, surfaces épurées : les proportions de la Type 01 constituent l’un des principaux signes de reconnaissance de la nouvelle Jaguar. Selon le constructeur, sa conception a donné lieu à plus de 360 demandes de brevet. L’exposition des recherches et des matières apporte ainsi des éléments concrets au discours de la marque sur sa transformation.
Un rapprochement avec l’art engagé dès Miami
Le choix d’Artissima poursuit une démarche amorcée en décembre 2024, lorsque Jaguar avait dévoilé son concept Type 00 pendant la Miami Art Week. Rawdon Glover, directeur général de la marque, expliquait alors que l’art faisait partie des centres d’intérêt de ses futurs clients. Ces événements constituent donc aussi des lieux de rencontre avec la clientèle visée par son repositionnement dans le luxe.
Depuis, Jaguar a élargi ses liens avec les industries créatives. À New York, la présentation de la Type 01 s’est accompagnée de la nomination de l’actrice Florence Pugh comme ambassadrice et d’une performance de la chanteuse Sienna Spiro. La marque multiplie ainsi les occasions de faire découvrir son automobile au-delà des rendez-vous du secteur.
À Turin, cette stratégie entre dans une phase plus concrète : le véhicule exposé est un modèle de série dont les commandes doivent ouvrir début 2027, avant les premières livraisons au second semestre. Après avoir présenté sa nouvelle identité à Miami, Jaguar doit désormais installer sa première traduction commerciale auprès des acheteurs.