McLaren puise dans son histoire pour réinventer son identité
Publié le par Pauline Duvieu
McLaren se réinvente en regardant dans le rétroviseur avec un nouveau logo qui cache une référence familiale et des symboles forts préservés.
Un retour aux sources néo-zélandaises
McLaren fait évoluer son identité en puisant dans son passé. À travers McLaren Automotive et McLaren Racing, la marque développe une nouvelle image inspirée par ses archives. Pour renforcer son storytelling, le constructeur est revenu à ses origines, en s'inspirant des débuts de Bruce McLaren, pilote automobile ayant fondé l'écurie Bruce McLaren Motor Racing Ltd en 1963.
Le nouveau logo fait ainsi directement référence à l'enseigne de la station-service familiale à Remuera (Auckland, Nouvelle-Zélande), propriété des parents de Bruce, Les et Ruth McLaren, où il construisit la voiture qui le mena à sa première victoire en compétition. Le "c" apparaît en petit format, perché au-dessus d'un trait horizontal qui lui sert de socle.
Speedmark, Speedy Kiwi et papaye : les symboles conservés
Le symbole Speedmark, apparu pour la première fois en 1997 et évoquant les tourbillons créés par l'aileron arrière, a été conservé, tout comme le Speedy Kiwi. Deuxième logo officiel de McLaren, ce dernier a été employé de 1967 à 1980. Il représente un kiwi, cet oiseau incapable de voler mais réputé pour sa course, emblème de la Nouvelle-Zélande. La couleur papaye a elle aussi été préservée, désormais entourée de nuances issues de l'héritage de la marque.
"McLaren a énormément évolué au fil des ans, mais en repensant à notre histoire commune en compétition et dans l'automobile, on est frappé de constater à quel point la vision et l'esprit originaux de Bruce imprègnent encore l'entreprise aujourd'hui. Cette identité renouvelée fait le lien parfait entre ce fier héritage et nos ambitions futures. Elle célèbre les symboles et les histoires que nos fans, partenaires et coéquipiers connaissent et apprécient déjà, tout en nous offrant une vision plus cohérente de l'avenir" a expliqué Lou McEwen, directeur marketing de McLaren Racing.
Cette nouvelle identité intervient alors que McLaren mène plusieurs chantiers de front. Côté course, l'écurie a fêté en 2026 son 1000e Grand Prix de Formule 1 et annoncé l'engagement d'une Hypercar en WEC, avec la Triple Couronne en ligne de mire. Côté route, McLaren Automotive a confirmé un programme d'investissement de 500 millions de livres sterling pour étendre ses activités de production et d'ingénierie au Royaume-Uni. Ce plan doit soutenir la prochaine phase de croissance du constructeur, notamment son arrivée sur le segment des SUV, au-delà des sportives biplaces. La marque a par ailleurs présenté la McL 6GT, héritière de la M6GT de Bruce McLaren.