Accor lance sa nouvelle marque d'hôtels de luxe
Publié le par Journal du Luxe
Le groupe hôtelier Accor donne le coup d'envoi d'une nouvelle collection d'établissements de prestige et étoffe sa stratégie d'implantation sur le créneau de l'hébergement haut de gamme.
Une première adresse Emblems Collection
Une ancienne ferme devenue un vaste domaine de plus de 200 hectares niché au cœur des coteaux vallonnés des Cotswolds anglais. C'est ici, à moins de dix kilomètres de la ville thermale de Bath classée au Patrimoine mondial de l'Unesco, que se dresse désormais le Lucknam Park Hotel & Spa, premier établissement membre de l'Emblems Collection.
Avec cette ouverture, le groupe Accor se veut donner le ton d'une ligne hôtelière conçue autour de lieux à forte valeur patrimoniale et de services sur-mesure.
Ici, le Lucknam Park abrite 42 chambres et suites, neuf cottages, un espace de bien-être et un centre équestre. Il comprend également deux restaurants, dont un étoilé au Guide Michelin, ainsi qu'une table locale et de saison mettant notamment à l'honneur la pomme du Wiltshire, cultivée dans la région. Chaque établissement de la collection sera ainsi associé à un "Ingrédient Emblématique", identitaire de son terroir, et fera l'objet d'un ouvrage dédié, présenté sous l'insigne Emblems Editions.
L'authenticité au service de l'expérience hôtelière
"Dans un monde en perpétuel mouvement, nous valorisons la confidentialité et la tranquillité, en offrant des refuges où le luxe n'est pas ostentatoire, mais se ressent profondément. Chaque hôtel Emblems incarne l'authenticité, la grâce et l'âme, car ce n'est pas seulement la beauté qui définit un lieu ; c'est son âme qui le rend inoubliable", explique Maud Bailly, CEO des marques Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems Collection, reprenant la phrase signature de la ligne : "It's the soul that makes Emblems."
Un développement international ambitieux
Alors que le marché de l'hôtellerie de luxe en Europe devrait croître de +5% d'ici 2033, trois adresses Emblems Collection verront le jour en Italie l'année prochaine. Parmi elles, un hébergement dans les Pouilles au sein du plus grand verger de figuiers d'Europe, un Palazzo du XVe siècle à Sienne ou encore un couvent bénédictin réformé près de Pérouse.
En 2026, l'enseigne s'implantera également outre Atlantique avec une ouverture prévue dans les Rocheuses canadiennes, à proximité des sources chaudes naturelles de Banff.
En 2027, le portfolio Emblems Collection continuera de se densifier avec des inaugurations en Grèce - un refuge de montagne sur le Mont Parnasse - ainsi qu'une nouvelle référence italienne, dans les Dolomites.
Alors que le groupe Accor avait annoncé au printemps dernier vouloir renforcer son positionnement sur le créneau du luxe et du lifestyle au travers de ses différentes marques, Emblems Collection ambitionne d'atteindre une soixantaine de destinations d'ici dix ans.