Bentley ouvre un nouveau chapitre avec WO Magazine
Publié le par Pauline Duvieu
Nouveau nom, nouvelle ligne éditoriale : Bentley transforme son magazine traditionnel en un véritable objet de collection. Baptisé WO Magazine, le nouveau titre avec les propriétaires, les personnalités et les passionnés au premier plan.
Une nouvelle stratégie éditoriale centrée sur le client
Après 25 ans sous l'appellation de Bentley Magazine, le constructeur automobile repense sa revue sous le nom de WO Magazine, en référence au fondateur Walter Owen Bentley. Le journal dévoile une nouvelle ligne éditoriale, pensée pour raconter la marque à travers les personnes qui l'entourent. Propriétaires, collaborateurs, personnalités et passionnés seront conviés à chaque numéro. Une stratégie centrée sur le client, permettant à Bentley de croiser ses audiences et de laisser sa communauté mondiale s'exprimer. L'histoire de Bentley y sera également contée, avec des sujets liés à ses innovations, son artisanat et son savoir-faire.
À l'heure où le format papier peut apparaître comme un choix moins évident face au canal digital, Bentley confirme son intérêt à proposer de beaux objets qui dureront dans le temps, tant dans la qualité du contenant que du contenu.
Habillé du vert emblématique du constructeur et réalisé avec des matériaux nobles, WO Magazine a été créé avec plusieurs contributeurs de renom, comme Greg Williams, directeur créatif externe de Bentley et photographe VIP ; Kate Peck, présentatrice de télévision et auteure ; ou encore Peter Grunert, rédacteur en chef du magazine automobile Road Rat, tous apportant une légitimité éditoriale. L'objectif ? Sortir du journal promotionnel pour proposer une véritable publication de presse haut de gamme.
Billy Zane, contributeur invité du premier numéro
Le numéro 86 de ce nouveau magazine emmène ses lecteurs aux quatre coins du monde, de Tokyo aux lacs italiens. Alors que chaque édition mettra en avant un propriétaire et sa voiture, la couverture de cette première publication célèbre Billy Zane, contributeur invité et acteur connu pour ses films tels que Titanic (où il interprétait Caledon Hockley), Calme Blanc (Hughie Warriner) et Valse avec Brando (Marlon Brando).
Le propriétaire d'une Bentley Turbo R partage entre autres sa passion pour les voitures, son lien avec la marque et sa carrière au cinéma. Divers articles, reportages et photographies se dressent aux côtés de son témoignage.
Un kiosque Bentley à Londres
Pour lancer WO Magazine, Bentley s'est installé dans le café-restaurant Automat, situé sur Mount Street, à Mayfair à Londres. Un choix riche de sens puisque Mount Street était déjà associé aux Bentley Boys dans les années 1920. Le constructeur possède notamment une photographie historique montrant quatre Bentley de course et leurs pilotes réunis sur Mount Street en 1929, avant les 24 Heures du Mans.
L'adresse a été transformée en un kiosque accessible jusqu'au 4 septembre, où les visiteurs peuvent obtenir une édition limitée du magazine. Ce dernier et les suivants seront ensuite distribués directement aux clients.