Bugatti, Vuitton, Tag Heuer… Comment le golf est devenu un nouveau territoire du luxe
Publié le par Anaïs Clavell
Longtemps considéré comme un sport confidentiel, le golf s'impose progressivement dans les stratégies des maisons de luxe. Dernière illustration en date : la collaboration entre Bugatti et le fabricant japonais Honma, qui signe une collection d'équipements haut de gamme inspirée de l'univers automobile.
De Bugatti à TAG Heuer, les marques investissent les greens
La marque de voitures sportives Bugatti poursuit sa diversification avec le lancement d'une collection de golf développée avec Honma. Baptisée "Icons United", cette collaboration associe le constructeur automobile à l'un des spécialistes japonais des clubs de golf haut de gamme.
Inspirée de la Bugatti Tourbillon, la collection comprend des clubs de golf fabriqués à la main au Japon par les artisans de Honma, ainsi que des sacs et accessoires produits en série limitée. Les équipements intègrent notamment des éléments en fibre de carbone bleue, un matériau emblématique de Bugatti, ainsi que plusieurs références esthétiques au modèle Tourbillon récemment dévoilé par le constructeur.
Mais Bugatti est loin d'être le premier à s’intéresser à l’univers du golf. Ces dernières années, plusieurs grandes maisons du luxe ont multiplié les initiatives autour de cette discipline. Louis Vuitton commercialise ainsi depuis longtemps des accessoires dédiés à cette pratique, notamment avec des malles spécialement imaginées pour les joueurs de golf. Plus récemment, TAG Heuer s'est associé à TaylorMade pour lancer une nouvelle édition de sa montre connectée dédiée aux golfeurs, accompagnée d'une série d'accessoires co-brandés.
Le phénomène dépasse également le cadre des produits. Plusieurs acteurs de l'hospitalité de luxe font du golf un pilier de leur offre expérientielle. En Écosse, le complexe hôtelier de luxe Gleneagles associe hébergement cinq étoiles, spa, gastronomie et trois parcours de championnat. Au Portugal, Penha Longa Resort, propriété du groupe Marriott International, mise aussi sur une expérience mêlant golf, bien-être et restauration gastronomique.
Un marché en croissance porté par une clientèle aisée
L'engouement du luxe pour le golf s'explique aussi par la bonne dynamique du secteur. Selon la National Golf Foundation, plus de 47 millions d'Américains ont pratiqué une activité liée au golf en 2024, un niveau record. La pratique progresse également dans plusieurs marchés stratégiques pour le luxe, notamment en Asie.
Surtout, le golf réunit une clientèle particulièrement recherchée par les maisons : des consommateurs au pouvoir d'achat élevé, sensibles aux notions de qualité, de performance et d'exclusivité. À l'image de la voile, du ski ou de l'automobile de collection, le golf permet aux marques d'investir des univers de passion capables de renforcer leur proximité avec leurs clients les plus aisés.