Bvlgari offre à Serpenti un écrin à ciel ouvert sur la High Line
Publié le par Journal du Luxe
La Maison joaillière dévoile pour la première fois son icône serpent dans l'espace public américain avec auruBOROS, une installation éphémère déployée sur la High Line, à New York.
Une installation signée Plastique Fantastique
Difficile de ne pas voir dans cette longue spirale dorée la silhouette sinueuse de Serpenti, collection emblématique de Bvlgari depuis la fin des années 1940. Nichée au niveau de l'hôtel The Standard sur une ancienne voie ferrée aérienne devenue l'une des promenades les plus fréquentées de Manhattan, cette installation en plein air se veut faire sortir la haute joaillerie du cercle fermé des boutiques pour la confronter directement au public.
Baptisée auruBOROS - Urban Memory and Collective Dream, l’oeuvre a été imaginée par le duo d'artistes Marco Canevacci et Yena Young, à la tête du studio berlinois Plastique Fantastique reconnu pour ses installations gonflables et architecturales à grande échelle. L'installation se veut ici faire écho à la symbolique fondatrice de Serpenti, celle de la mue, du renouveau.
auruBOROS s'inspire de l'alchimie, qui considérait l'or comme le résultat d'une transmutation de la matière, pour s'inscrire dans cette logique : la surface et l'envergure de l'œuvre reflètent le dynamisme de New York, invitant chacun à redécouvrir la ville - et à se redécouvrir soi-même - sous un nouveau jour
Un maillon du programme mondial Serpenti Infinito
auruBOROS s'inscrit dans le programme international Serpenti Infinito initié à Shanghai en 2023 afin de célébrer les 75 ans de la collection Serpenti. Ville après ville, ce format itinérant permet à la Maison de réinterpréter son icône à travers un prisme artistique à l'heure où la pertinence culturelle du luxe n'a jamais été aussi scrutée.
Cette installation américaine sert aussi de relai à cinq créations de haute joaillerie mêlant les codes de Serpenti à l'histoire de l'art new-yorkais, ainsi qu'à trois nouvelles pièces Serpenti Tubogas et une minaudière exclusive High End.
Ces derniers mois, le motif Serpenti a également irrigué d'autres pans de l'univers Bvlgari, notamment sa ligne d’hôtels, renforçant le glissement du produit à l'expérience.
Installation auruBOROS pour Bvlgari
Jusqu'au 20 septembre 2026
High Line / Little West 12th Street, New-York