Gucci confirme son entrée sur le circuit de la F1 avec Alpine
Publié le par Journal du Luxe
Après plusieurs semaines de rumeurs, la Maison de luxe italienne, propriété du groupe Kering, deviendra officiellement l'année prochaine le sponsor titre de l'écurie Alpine.
Une Gucci Racing Alpine Formula One Team
Rouge, vert, or : la saison 2027 de l'équipe de F1 Alpine se fera officiellement aux couleurs de Gucci. Dans un communiqué diffusé ce 27 mai, la Maison florentine et la marque automobile - qui appartient au groupe Renault - confirment les rumeurs insistantes autour de leur rapprochement.
Nom de code : Gucci Racing, un projet présenté comme une "plateforme stratégique et expérientielle construite autour des valeurs de la performance, de la précision, de la discipline et de l'excellence, à la croisée du luxe et du sport".
Dans le cadre de cette collaboration, Alpine participera au Championnat du monde de Formule 1 FIA 2027 sous le nom de "Gucci Racing Alpine Formula One Team" et arborera un logo dédié.
"La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l'une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l'engagement d'une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine", indique Luca de Meo, nommé l'année dernière à la direction générale de Kering en vue de redynamiser le groupe. "Véritable espace d'expression de la créativité, de la quête d'excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne".
Cette initiative intervient un mois après l'annonce du partenariat entre une autre marque de mode du portefeuille de Kering, Brioni, avec l'écurie BWT Alpine Formula One Team en vue d'habiller ses membres lors d'événements officiels hors pistes.
Parmi les acteurs du luxe à s’être récemment impliqués sur le circuit porteur de la Formule 1, on peut notamment citer LVMH - pour ses marques Louis Vuitton, Moët & Chandon, Tag Heuer et Sephora - ou encore l'horloger Breitling avec Aston Martin.
Cette initiative vient également renforcer le positionnement de Gucci dans le domaine du sport automobile, la griffe - pilotée par le directeur artistique Demna - étant déjà engagée depuis plusieurs années dans le domaine du e-sport.