Avenue Montaigne, Gucci transforme son flagship parisien en Store Show
Publié le par Journal du Luxe
En pleine restructuration, la griffe italienne inaugure la première boutique permanente du concept The Store Show, et fait entrer le défilé en magasin.
Flagship Gucci avenue Montaigne : quatre étages pour un récit italien
1 480 mètres carrés, une architecture mêlant Renaissance et Rationalisme, et à la clé un espace inédit mettant en scène l'ensemble des collections Gucci.
Inauguré le 30 octobre, le nouveau flagship parisien de la Maison s'impose comme la première expression retail du concept The Store Show dévoilé fin septembre à Milan, lors d'un défilé au décor annonciateur d'idées architecturales aujourd'hui traduites en boutique. Pour sa collection Printemps-Eté 2027, Demna, nommé l'an dernier à la direction artistique de Gucci, avait en effet choisi de présenter ses silhouettes non pas sur un podium, mais dans quatre salles préfigurant les boutiques Gucci du futur.
Dans ce nouveau point de vente, le parcours mise sur la découverte et la connexion entre les différentes activités de la Maison : prêt-à-porter féminin et masculin, souliers, sacs, accessoires, horlogerie, joaillerie…
L'atmosphère du défilé se prolonge en une invitation à la déambulation au travers de scénographies complémentaires qui renforcent le narratif autour des valeurs de la marque et de son esthétique "Guccicore". La boutique abrite également un appartement privé, L'Appartamento Gucci, dédié à une expérience sur mesure pour les VIC.
The Store Show, un levier pour relancer le désir en boutique
Du défilé ultra exclusif à l'accès plus démocratique en magasin, ce déploiement retail intervient alors que le redressement de Gucci, en repli depuis plusieurs saisons, demeure une "priorité absolue", indiquait récemment Luca de Meo, directeur général de Kering, propriétaire de la marque.
Au troisième trimestre 2026, la Maison de luxe a vu ses ventes atteindre 1,3 milliard d'euros, un chiffre en recul de -6% malgré la hausse du panier moyen et la réduction des délais de mise sur le marché. Un résultat imputable en partie à la baisse du trafic en boutiques physiques. Et une désirabilité du point de vente que The Store Show entend bien restaurer.
Flagship Gucci – The Store Show
56 avenue Montaigne, 75008 Paris