Quel hôtel de luxe règne sur Instagram en France ?
Publié le par Journal du Luxe
Fraîchement auréolé de la dénomination palace, cet établissement de prestige se classe dans le top des acteurs Voyage et Tourisme les plus influents sur Instagram durant le premier semestre 2026 selon le baromètre Kolsquare.
Un palace sur le podium
Pour son dernier rapport, l'agence Kolsquare a analysé les marques de voyage, tourisme et hôtellerie les plus performantes en marketing d'influence sur Instagram en France sur la période de janvier à juin 2026, comparée à la même période en 2025. Le secteur y est analysé à travers 1 220 comptes, 640 867 contenus et plus de 203 415 profils de Key Opinion Leaders (KOLs). Pour établir son classement, Kolsquare s'est appuyé sur son indicateur Earned Media Value (EMV), qui attribue une valeur monétaire aux likes, commentaires et partages générés par une marque.
Et sur ce terrain, l'Hôtel Martinez (groupe Hyatt) frappe fort. Devancé par Disneyland Paris et suivi par Savoie Mont Blanc Tourisme, le palace cannois s'empare de la deuxième position générale avec 8 255 220 € d'EMV. À noter : 380 KOLs ont suffi à générer 1355 contenus et un taux d'engagement de 26,2 %, de très loin la meilleure performance du podium, avec un compte Instagram qui totalise quelque 95 000 abonnés.
Hôtels & hébergements : un luxe d'influence
En marge du classement général, l'Hôtel Martinez s'inscrit comme le plus influent de sa catégorie, Marques d'hôtellerie et d'hébergement. Il y est suivi par deux autres cinq étoiles cannois, sans doute stimulés par la tenue du Festival de Cannes en mai : le Carlton Cannes (3 725 390 € d'EMV) et l'Hôtel Barrière Le Majestic, en forte progression avec 16 places gagnées pour 2 865 521 € d'EMV.
Plusieurs établissements de prestige parisiens trouvent également leur place dans ce Top 10 des Marques d'hôtellerie et d'hébergement les plus influentes sur Instagram en France. Le Four Seasons Hotel George V occupe ainsi la quatrième place (2 859 216 € d'EMV) suivi du Brach Paris (1 738 304 € d'EMV). Le Ritz Paris s'installe en sixième position (1 716 989 € d'EMV) et affiche le plus grand volume de contenus du classement avec 1 833 publications et 634 créateurs mobilisés.
Le reste du Top vient confirmer le rayonnement luxe et premium avec la présence entre autres de l'enseigne Relais & Châteaux, du JW Marriott Cannes ou encore le rayonnement transfrontalier du Four Seasons Florence.
L’ensemble de l'étude Kolsquare peut être consultée ici.