Voyage : les cinq tendances qui façonneront 2027

En 2027, les voyageurs seraient-ils en quête d’un tourisme plus personnel ? Entre reconnexion à soi, immersion locale, indépendance et multiplication des escapades, les nouvelles envies de voyage dessinent un tourisme moins tourné vers la performance et davantage vers l’expérience.

Le voyage comme un retour à soi

Quelles seront les tendances de voyage en 2027 ? Pour répondre à cette question, Hilton, en partenariat avec Morning Consult, a interrogé plus de 14 000 voyageurs dans 14 pays afin de faire émerger cinq grandes tendances qui pourraient représenter le secteur l'année prochaine.

Sans grande surprise, le bien-être est au centre des attentes. Alors que les touristes "recherchent des expériences qui [...] leur permettent de se ressourcer" selon Chris Nassetta, PDG de Hilton, l’attention se porte sur des rituels qui calment le corps et réinitialisent le système nerveux (pour 65% des répondants), ainsi que sur des voyages qui permettent de se régénérer mentalement et physiquement. L’environnement est l’une des composantes primordiales de cette quête de bien-être : 79% des voyageurs affirment que l’air frais et le plein air sont essentiels à leur détente en voyage, et plus de la moitié passent davantage de temps immergés dans la nature en voyage qu’à la maison. Pour autant, la déconnexion ne semble pas évidente pour tous les voyageurs, puisque 29% des personnes interrogées privilégient le potentiel des activités pour les réseaux sociaux plutôt que leurs propres envies.

Toujours dans cette démarche de se sentir mieux, les voyageurs perçoivent les escapades comme un catalyseur de développement personnel. Motivées par les bienfaits qu’apporte le voyage, trois personnes sur quatre affirment qu’avoir un voyage prévu leur donne un objectif à atteindre. Les voyages permettent aussi de découvrir de nouveaux centres d’intérêt ou de nouvelles passions (42% du panel), notamment chez la Gen Z. L’occasion pour les hôtels de proposer des immersions concrètes dans la culture locale - cuisine, musique, danse, artisanat... - au-delà des simples excursions.

Entre influence et autonomie

Si l’exploration des traditions avec les habitants locaux est particulièrement convoitée, le personnel hôtelier reste un pilier du voyage : 70% des personnes interrogées lui font confiance pour organiser leur voyage. Les membres d’un programme de fidélité influencent eux aussi les voyageurs. La moitié du panel déclare être plus encline à faire confiance aux recommandations d’une personne bénéficiant d’un statut de fidélité, et près d’un tiers avoue envier ses amis qui possèdent un statut de fidélité supérieur au leur. "Les voyageurs accordent une importance croissante au statut élite et sont donc plus motivés pour l’obtenir" mentionne le rapport.

Pour autant, l’heure est de moins en moins à la comparaison. Se conformer à l’idée que quelqu’un d’autre se fait du voyage "parfait" semble désormais moins guider les voyageurs même si la pression de se plier à certaines attentes ou injonctions pendant leurs vacances, plutôt que de suivre leurs propres envies, reste toutefois bien présente. Plus de la moitié des voyageurs ressentent une certaine pression à l’idée de vivre un voyage "parfait" et, pour un quart d’entre eux, cette dernière passe notamment par l’envie de répondre aux attentes du groupe et de faire plaisir à chacun. Pour s’affranchir de cette charge, de nombreux voyageurs (41%) prévoient de faire un voyage en solo l’année prochaine, dont beaucoup pour retrouver des proches sur place "ce qui reflète une tendance plus générale à concilier indépendance et partage".

Les vacanciers n’attendent par ailleurs plus l’occasion idéale pour s’évader. Les voyageurs privilégient des escapades plus courtes et plus fréquentes, plus faciles à organiser et à intégrer au quotidien, bien que la définition d’une courte escapade varie selon les régions du monde. Pour 67% des voyageurs, les vacances sont l’occasion de multiplier les expériences et les découvertes, même lors d’un voyage de courte durée. De leur côté, 63% privilégient un hébergement central, qui leur permet de profiter facilement d’un large choix d’activités à proximité.

L'intégralité du rapport est disponible ici.