Mode masculine, horlogerie, mariage : les marques qui se sont distinguées en 2026 selon Launchmetrics

Dans son rapport The Class of 2026, Launchmetrics analyse les marques qui ont impacté l’année dans les secteurs de la mode, de la beauté et de l'horlogerie, en évaluant leur impact médiatique et leur présence dans les réponses générées par les intelligences artificielles.

Mariage et mode masculine

Launchmetrics présente son dernier rapport The Class of 2026, qui décrypte les marques, les personnalités et les tendances qui ont marqué l'année dans les secteurs de la mode, du lifestyle et de la beauté. Pour dresser ce panorama, la plateforme croise deux dimensions clés de la performance des marques : leur impact médiatique et leur visibilité à l'ère de l'intelligence artificielle. Fondée sur l'analyse des retombées presse, digitales et sociales entre janvier et octobre 2026, l'étude combine le Media Impact Value (MIV), qui quantifie la valeur de l'exposition médiatique, et l'AI Visibility (AIV), qui mesure leur présence dans les réponses de cinq grandes plateformes d'IA, dont ChatGPT, Gemini et Perplexity.

Dior s'est imposé dans les conversations autour du mariage et de la mode nuptiale avec un MIV de 80,4 millions de dollars, devant Elie Saab (16,4 millions de dollars) et Vivienne Westwood (13,3 millions). Monique Lhuillier et Danielle Frankel complètent le Top 5. En termes de visibilité auprès des intelligences artificielles, la hiérarchie se dessine différemment. Danielle Frankel arrive en tête (52,6/100), suivie de Vivienne Westwood, Dior, Elie Saab et Monique Lhuillier.

Launchmetrics met aussi en lumière les modèles de sacs qui ont marqué les conversations autour de la mode masculine. Du côté de l'AI Visibility, Louis Vuitton et Hermès règnent sur le Top 5. Le Louis Vuitton Speedy P9, le Louis Vuitton Keepall, l'Hermès Haut à Courroies, l'Hermès Birkin et le Bottega Veneta Andiamo figurent parmi les premiers modèles mentionnés. L'impact médiatique diffère légèrement, avec l'Hermès Birkin en première position, puis le Louis Vuitton Keepall, le Louis Vuitton Speedy P9, l'Hermès Haut à Courroies et le Bottega Veneta Andiamo.

Rolex domine le classement horloger 

En termes de maisons horlogères, Rolex (78,2/100) domine le classement de l'AI Visibility. Audemars Piguet, Omega, Cartier et Patek Philippe ferment la marche. Le classement du MIV confirme également le leadership de la maison suisse, avec 581 millions de dollars, devant Audemars Piguet (242,6 millions), Cartier (221,2 millions), Omega et Patek Philippe.

Dans la catégorie des soins de la peau, La Roche-Posay prend la tête du classement en matière d’impact médiatique. CeraVe, Anua, Medicube et The Ordinary occupent les places suivantes. Concernant les intelligences artificielles, CeraVe, La Roche-Posay, The Ordinary, SkinCeuticals et Augustinus Bader forment le Top 5.

Malgré les difficultés financières de Gucci (1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires au troisième trimestre 2026 en baisse de 6%) et de sa maison mère Kering, la griffe italienne conserve une forte visibilité. Lors de la Fashion Week de Milan SS27, elle a été citée dans 84% des réponses générées par l’IA sur l’événement tandis que la deuxième collection de Demna apparaissait dans 65% d’entre elles.