Chanel domine toujours la mode mondiale selon le Lyst Index

Chanel conserve la tête du Lyst Index au deuxième trimestre 2026, devant Miu Miu et Dior. Mais au-delà du classement, les données témoignent d’une demande désormais fortement influencée par les événements sportifs, les usages saisonniers et la viralité des produits.

Chanel reste en tête, Miu Miu retrouve le podium

Pour le deuxième trimestre consécutif, Chanel s’impose comme la marque de mode la plus désirable au monde selon le Lyst Index. La maison a notamment profité du lancement de ses collections Coco Beach et Métiers d’Art 2026, tandis que les recherches pour ses lunettes de soleil ont progressé de 70 % sur la plateforme.

Derrière elle, Miu Miu gagne deux places et se hisse au deuxième rang, portée par une hausse de 30 % de la demande. Ses sacs en crochet, ses lunettes et sa collaboration avec New Balance, mise en lumière par la joueuse de tennis Coco Gauff, ont soutenu cette dynamique. Dior conserve la troisième position, devant Saint Laurent, Gucci, Prada, Ralph Lauren, Burberry et Coach.

Massimo Dutti signe la plus forte progression du trimestre. L’enseigne du groupe Inditex gagne huit places et intègre le Top 10 après une augmentation de 43 % de la demande. Une performance alimentée par la visibilité de Bella Hadid au Festival de Cannes, mais aussi par l’engouement pour un vestiaire estival aux accents méditerranéens. Celine grimpe quant à elle de cinq rangs, à la 15e place, alors que Phoebe Philo fait son entrée dans le classement en 18e position. Jacquemus revient au 19e rang.

Le sport et la saisonnalité convertissent l’attention en demande

Plus que la hiérarchie des marques, le classement des produits révèle une évolution des mécanismes de désirabilité. En tête, une casquette des New York Knicks a vu sa demande bondir de 4 276 % dans le sillage du titre remporté par l’équipe. Le maillot Adidas imaginé avec Willy Chavarria figure également parmi les dix produits les plus populaires.

Ces performances confirment le poids croissant du sport dans la découverte des marques. NBA, Wimbledon ou Coupe du monde de football offrent désormais aux acteurs de la mode une exposition qui dépasse les circuits traditionnels, portée par les athlètes, les réseaux sociaux et les contenus produits par les supporters.

La météo agit comme un second accélérateur. Chaussures en plastique Skims, mules Chloé, sandales Massimo Dutti ou lunettes Shield de Chanel : les accessoires adaptés aux fortes chaleurs dominent le classement. Les consommateurs semblent ainsi privilégier une silhouette ou un usage immédiat plutôt qu’une marque en particulier, quitte à naviguer entre luxe, premium et mode accessible.

Pour les maisons, l’enjeu est double : construire une désirabilité durable tout en étant capables de saisir rapidement un moment culturel. Au deuxième trimestre, les meilleurs résultats reviennent aux acteurs ayant su transformer une actualité sportive, une apparition de célébrité ou un besoin saisonnier en intention d’achat.