Le groupe OTB met la main sur la mode enfant de Balmain

Balmain confie sa ligne enfant à Brave Kid, filiale du groupe OTB spécialisée dans la mode junior premium. La maison française entend renforcer son univers lifestyle et séduire une nouvelle génération de clients.

Brave Kid enrôle la licence enfant de Balmain

Confiée depuis 2018 à Simonetta, la licence de vêtements pour enfants de Balmain vient de passer sous l'égide de Brave Kid, spécialisé dans la mode enfantine depuis plus de 40 ans. Intégrant le groupe OTB (-5 % de ventes nettes en 2025 à 1,6 milliard d’euros), l'entreprise détient déjà un portefeuille de marques sous licence et pour les plus petits bien rempli. Parmi elles : Diesel, Marni, MM6 Maison Margiela, Dsquared2, N°21, MAX&Co. et MYAR.

"Cet accord marque une étape importante dans la vision plus large de Balmain visant à étendre son univers à travers des partenariats soigneusement sélectionnés" a déclaré Matteo Sgarbossa, CEO de Balmain. En 2022, la marque avait, en ce sens, délégué son segment beauté et parfumerie à The Estée Lauder Companies.

"Nous sommes particulièrement heureux de travailler avec Brave Kid, dont l’expertise et la compréhension approfondie des jeunes publics en font un partenaire idéal. En réunissant l’héritage de Balmain et le savoir-faire de Brave Kid, nous ne faisons pas seulement que réinterpréter nos codes à travers un prisme contemporain, mais nous renforçons également notre approche à long terme des licences : une approche fondée sur l’excellence, la cohérence et la préservation de l’identité distinctive de la maison, tout en engageant de manière réfléchie les nouvelles générations".

Brave Kid sera ainsi en charge du développement, de la production et de la distribution mondiale des lignes pour garçons et filles âgés de 0 à 16 ans. La société devrait lancer ses propres produits pour la saison printemps-été 2027. À partir de juin prochain, les collections seront disponibles dans les showrooms de la société à Milan, Paris et New York et, quelques mois plus tard, en novembre 2026, elles seront distribuées sur le site de Brave Kid, chez des détaillants spécialisés et au sein des canaux de Balmain, dont la direction artistique est assurée par Antonin Tron depuis le départ d'Olivier Rousteing. 

Une collection enfant dans la continuité du style Balmain

"Chez Brave Kid, notre objectif est de traduire la force de l’héritage de Balmain dans un langage qui résonne avec les jeunes générations, en combinant innovation et profond respect de l’identité de la maison. Cette collaboration représente une opportunité significative de créer des produits à la fois authentiques et pertinents, en construisant un parcours solide et cohérent pour l’avenir" a de son côté indiqué Marco Perin, CEO de Brave Kid.

Cette collection estivale est imaginée dans la continuité de la ligne pour adultes. Elle réinterprète les codes emblématiques de la maison à travers des vêtements d’extérieur mêlant tailoring raffiné et fonctionnalité adaptée aux enfants. Fidèle à l’ADN de Balmain, elle se distingue par des matières travaillées, des détails signatures et des imprimés issus des archives de la marque. Pensée pour toutes les occasions, la collection accorde une place particulière aux tenues de cérémonie, également présentes dans la ligne bébé, et se complète par une sélection exclusive de beachwear.

Selon le cabinet Mordor Intelligence, le segment premium de la mode pour enfant dans le monde devrait connaître un taux de croissance annuel de près de +7% jusqu'en 2030.