Balmain Beauty renoue avec la parfumerie de prestige

Présent depuis un peu moins de deux ans sur le marché de la haute parfumerie, Balmain Beauty signe un retour stratégique sur le segment de la parfumerie de prestige avec le lancement de sa nouvelle fragrance, Destin.

Une incursion stratégique dans l'univers de la beauté

À l'été 2024, Balmain Beauty effectuait ses premiers pas en haute parfumerie avec Les Eternels, une collection de senteurs de niche supervisée par Olivier Rousteing, alors directeur artistique de la Maison de mode. 

Séparée de Rousteing depuis novembre dernier et désormais pilotée par Antonin Tron, la griffe poursuit son incursion cosmétique avec la sortie de la fragrance Destin, présentée cette fois-ci comme un parfum de prestige, avec un positionnement tarifaire légèrement inférieur. 

Un Destin pensé pour la GenZ

Développé en collaboration avec The Estée Lauder Companies avec qui Balmain Beauty travaille sous licence depuis 2022, Destin se présente comme une eau de parfum "florale et fruitée" signée Quentin Bisch (Nomade de Chloé, Very Good Girl de Carolina Herrera, Scandale pour Homme de Jean Paul Gaultier…). 

Calibrée pour les nouvelles générations amatrices de senteurs gourmandes et contrastées, la fragrance convoque un accord de fraise, pivoine et bois de santal relevé par l'apport du patchouli, de l'ambrexolide et des baies roses.

Côté design, le flacon - rechargeable - se présente comme un cube en verre transparent agrémenté du monogramme PB figurant un labyrinthe, motif signature de la Maison, et surmonté d'un bouchon strié d'or.

Le retour aux sources d'une icône de la parfumerie

Cette actualité marque le retour de Balmain à la parfumerie de prestige, un domaine exploré dès les années 40 avec des lancements sporadiques de références masculines et féminines jusqu'au début des années 2000. Certains des grands classiques de la Maison, tels que Vent Vert, Ivoire, Ébène ou encore Carbone, ont d'ailleurs été reformulés pour intégrer les Eternels, la ligne parfumée la plus exclusive de Balmain Beauty.

Ce lancement s'appuie sur une dynamique particulièrement porteuse alors que la beauté, et en particulier la parfumerie de luxe, s'affiche comme l'une des catégories les plus résilientes du marché des biens de luxe personnels selon le dernier rapport publié par Bain & Company et la fondation Altagamma.