Maison Margiela signe un thriller psychologique pour l'automne-hiver 2026-2027
Publié le par Pauline Duvieu
Pour sa collection automne-hiver 2026-2027, Maison Margiela délaisse la publicité classique au profit d'un teaser digne d'un thriller psychologique baptisé "ANONYMITY".
Une actrice et son double
Exit la communication de mode léchée, séduisante et onirique. À l'occasion de sa collection automne-hiver 2026-2027, Maison Margiela a publié une nouvelle campagne sortant du cadre de la publicité classique. La maison a dévoilé "ANONYMITY", une vidéo pensée comme un teaser de film psychologique. Alors que la marque a déjà expérimenté ce genre de style et de concept, le contenu fait écho au cinéma d'horreur et au genre du thriller, le tout dans une version rétro, avec des faux commentaires de critiques du 7ème art entre les scènes.
L'actrice et réalisatrice britannique Rebecca Hall porte ce court-métrage et y incarne une comédienne/réalisatrice sans cesse confrontée à son propre double, vêtu à son image et masqué avec des pièces de la ligne Artisanal. Tout au long de la vidéo, le double de Rebecca Hall revêt des silhouettes de la ligne automne-hiver 2026-2027, toujours masqué comme les mannequins lors du défilé à Shanghai mais aussi ceux des premiers shows de Martin Margiela.
Le film s'ouvre d'ailleurs sur une question programmatique : "Who are you?". "Alors qu'elle se prépare pour un rôle, une actrice se retrouve à plusieurs reprises face à face avec son double masqué, la forçant à affronter sa propre identité. Mais qui est réel ? Comment pouvons-nous vraiment nous connaître ? Les enjeux n'ont jamais été aussi élevés" indique la marque ses réseaux, à la manière d'un synopsis.
Le film se déroule dans un décor mystérieux et angoissant, entre escalier en colimaçon faiblement éclairé, forêt sombre, ruelle pavée dans la nuit et voiture sous la pluie. Une affiche a aussi été révélée pour compléter ce package publicitaire digne d'une œuvre cinématographique.