Off‑White réinvente ses icônes avec 10 artistes
Publié le par Pauline Duvieu
Off-White réinvente ses pièces emblématiques issues de ses archives grâce à la créativité de 10 designers et artistes internationaux. Le projet s'inscrit dans cet ADN de se positionner comme une marque de mode incubateur d'idées, à la croisée de divers arts.
"10x10 : Off‑White™ Icons Reimagined"
Depuis sa création en 2012 par Virgil Abloh (1980-2021), Off-White s'est distingué par son approche disruptive du prêt-à-porter, remettant sans cesse en question les règles établies de la mode. La marque se décrit elle-même comme une "plateforme open-source et un incubateur d’idées", portée par la philosophie "Question Everything". L'objectif ? Interroger, explorer et aller au-delà des normes de cette industrie pour l'emmener dans un univers multi-artistique et croiser le textile avec le design, la musique ou encore l'architecture. Ikea, Evian, Nike, Kid Cudi, Chicago Bulls... Off-White ose les collaborations qui redéfinissent les frontières du luxe, toujours dans cette ambition de créer une maison presque plus culturelle que de mode.
Dans cette lignée de valoriser de nouvelles voix, la marque vient de lancer "10x10 : Off‑White™ Icons Reimagined", un projet créatif collaboratif impliquant 10 artistes, designers et musiciens qui ont tous une relation particulière avec la griffe. Ces derniers ont eu pour mission de réinterpréter 10 pièces emblématiques issues des archives de la marque, des t-shirts aux sacs à main en passant par les sneakers. Les créatifs ont eu pour consigne de "suivre leur vision personnelle", "d'hacker le système" et de "projeter son icône désignée dans le futur". Les drops auront lieu tous les deux mois entre mai 2026 et avril 2027, accompagnés par une série d'événements.
Kid Cudi, Raul Lopez, A$AP Nast...
Ava Nirui réinvente les t-shirts avec son regard neutre en termes de genre et sa nostalgie des années 90. Raul Lopez fait dialoguer passé et futur à travers les sacs Jitney, tandis que Veneda Carter expérimente le motif emblématique "METEOR" dans le prêt-à-porter féminin. Kid Cudi transforme les sneakers en œuvres d’art et toiles d’expression, et Stéphane Ashpool insuffle audace et mémoire dans la veste Varsity. Yuta Hosokawa fait du hoodie un outil de communication, Guillermo Andrade se réapproprie denim, et Renell Medrano propose des lunettes qui reflètent sa vision unique. De leur côté, Bafic expérimente avec le "Fine Print" comme journal visuel, et A$AP Nast rend hommage à Virgil à travers des objets.
Le projet s'inscrit dans une feuille de route visant à consolider l'héritage de la marque tout en ouvrant de nouvelles opportunités d'expansion. Ce positionnement est soutenu par Bluestar Alliance LLC, qui a pris le contrôle total d’Off‑White™ en septembre 2024. L’entreprise new‑yorkaise, spécialisée dans le développement et la gestion de marques de mode et de lifestyle, a acquis à la fois les 60% du capital détenu par LVMH et les 40% restants conservés initialement par Virgil Abloh, assurant ainsi la pleine propriété et la direction stratégique de la maison.