Prada choisit Milan pour son nouveau concept retail
Publié le par Journal du Luxe
Pour la première fois, la Maison de luxe italienne présentera l'ensemble de ses métiers sous un seul et même toit.
Prada Galleria ou la formule du all in one
Une nouvelle expérience, à domicile. Aussi surprenant que cela puisse paraître, Prada n'avait jusqu'à présent jamais rassemblé l'intégralité de ses univers au sein d'un même lieu.
Avec son projet Prada Galleria, la marque milanaise compte ainsi donner une nouvelle envergure à sa proposition retail en transformant ses implantations existantes. Situé au sein de la Galleria Vittorio Emanuele II à l'emplacement même de la boutique originelle Fratelli Prada ouverte en 1913, ce point de vente englobera des espaces situés de part et d’autre de la galerie. Rénovés et agrandis, ces derniers seront reliés par un nouveau passage souterrain.
Prada Donna, Prada Uomo, culture, gastronomie...
Situé sur plusieurs niveaux, ce flagship englobera des espaces dédiés aux collections de mode Femme et Homme, un salon privé à destination des VIC (Very Important Customers), ou encore une zone réservée à l'organisation d'évènements. Prada, qui a vu ses ventes stagner sur le début de son exercice 2026, y présentera également ses catégories spéciales, parmi lesquelles sa joaillerie.
À l'heure où la dimension culturelle des marques s'inscrit comme un levier d'expérience et d'engagement chez les consommateurs, la Maison dévoilera sur-place Pradasphere, une exposition dédiée à son histoire. Celle-ci prendra place aux côtés de L'Osservatorio Fondazione Prada consacré aux travaux d'expérimentation autour de la technologie et des expressions culturelles.
L'ensemble du parcours sera complété par la présence, à proximité immédiate, de Marchesi 1824, la pâtisserie-café deux fois centenaire rachetée par le groupe Prada en 2014.
Avec ce projet, Prada s'inscrit dans la tendance des boutiques immersives, ultra-spacieuses, destinées à séduire et à retenir la clientèle, à l’image du récent projet immobilier d'Hermès à Londres.
Prada Galleria ouvrira ses portes au public en septembre 2026.