Rick Owens dévoile une campagne ultra sulfureuse pour Moncler
Publié le par Anaïs Clavell
Rick Owens vient de dévoiler sur ses réseaux sociaux sa dernière campagne pour la maison italienne Moncler : un vidéo clip ultra sulfureux mêlant intimité et avant-garde.
Rick Owens x Moncler : une campagne subversif et militante
"Promoting Unlimited Love". C’est le nom donné à la dernière campagne Rick Owens x Moncler. Un vidéo clip signé Juergen Teller qui défend un amour libre, sans frontière ni genre, et transforme le vêtement en manifeste émotionnel.
Dans le détail, la vidéo met en scène Rick Owens et sa compagne Michèle Lamy, aux côtés du photographe Juergen Teller et de sa partenaire Dovile Drizyte. Les quatre protagonistes s’embrassent langoureusement, se touchent, échangent des gestes de tendresse, sans distinction de genre. Le tout est filmé de manière brute, dans un registre presque documentaire. Les silhouettes portées - issues de la prochaine collection printemps-été Moncler x Rick Owens - accompagnent ces baisers intimes.
Une campagne qui s’inscrit dans la continuité de l’univers du créateur, habitué à bousculer les normes. Défilés marqués par la nudité, silhouettes radicales, casting inclusif : chez Rick Owens, le vêtement est un outil d’expression politique autant qu’un objet de mode. Sa dernière folie en date ? L’ouverture d’un compte OnlyFans, utilisé comme plateforme artistique, où le designer détourne les codes du réseau en y publiant des vidéos de ses pieds.
Une audace dont semble s’inspirer Moncler. En 2018, la maison italienne lançait Moncler Genius, un programme invitant créateurs, artistes et talents à réinterpréter les codes emblématiques de la marque. Parmi eux : Jil Sander, A$AP Rocky, Donald Glover, Hiroshi Fujiwara ou encore Willow Smith. Avec Rick Owens, Moncler pousse cette logique encore plus loin, en associant performance artistique et discours militant.
Une campagne aux accents provocants qui pourrait apporter un coup de booste aux résultats financiers de la marque. Au troisième trimestre 2025, le groupe Moncler - composé de la marque éponyme et de Stone Island - a enregistré un chiffre d’affaires de 615,6 millions d’euros, en légère baisse de 1%. Des résultats néanmoins supérieurs aux attentes des analystes, confirmant la solidité de la marque malgré un environnement incertain.